Plus de 33 millions de « comme » et un million de « republication » sur Instagram en 24 heures. Une augmentation de 200% pour la vente de shirts t et 400% dans les reproductions «So High School» dans Spotify. C'est l'effet de l'engagement de Taylor Swift envers la star américaine du football Travis Kelce. Un impact millionnaire pour la marque de la NFL, qui vous frotte la main avec la relation sentimentale la plus médiatique au monde.
Quelques semaines après avoir connu le lien entre Swift et Kelce, la NFL avait déjà un avantage économique estimé par le consultant du groupe marketing Apex dans plus de 300 millions de dollars. L'annonce de l'engagement déclenche l'attention déjà fiévreuse pour le début de la saison de football américaine.
Aux États-Unis … et aussi au Brésil, où les chefs de Kansas City de Kelce sont mesurés ce vendredi avec les Chargers lors de sa première officielle de la nouvelle année.
Un poste record
C'était le 26 août lorsque Taylor Swift et Travis Kelce ont posté sur Instagram un message de onze mots: « Votre professeur d'anglais et votre professeur d'éducation physique se marient. »
La publication, accompagnée de photos du couple avec Kelce à genoux dans un jardin, a reçu 33 millions de « comme » dans les 24 premières heures et un million de « republication », un record absolu selon le but.
En quelques heures, le compte Instagram de Kelce a obtenu 800 000 nouveaux abonnés et a atteint 7,9 millions et Taylor Swift a dépassé 282 millions, après avoir ajouté 1,2 million d'utilisateurs supplémentaires.
L'impact de l'actualité a également provoqué une augmentation de 200% de la vente de Kelce T-shirts sur le portail des ventes en ligne Fanatics. La chanson de Taylor Swift « So High School », incluse dans la publication, a connu une augmentation de 400% du streaming sur la plate-forme Spotify, rapporte les médias américains.
Parmi les bénéficiaires de l'engagement de la pop star avec celui de la NFL, Ralph Lauren, car la robe de 320 dollars portée par Swift dans la publication a été épuisée, dans toutes les tailles, en quelques heures sur le site Web de la marque.
Taylor Swift, le meilleur «touché» de la NFL
Depuis que Kelce et Swift sont apparus ensemble dans un match des Chiefs de Kansas City contre les Bears de Chicago en 2023, la NFL a connu une croissance verticale dans ses numéros de suivi déjà notables.
Plus de 200 millions de fans suivent la NFL aux États-Unis chaque année. La ligue compte également 46 millions de followers au Mexique et 50 au Brésil et les numéros d'audience de la télévision en Amérique latine ont doublé entre 2021 et 2024, selon des données auxquelles EFE avait accès.
Mais la présence de plus en plus fréquente de Swift à Arrowhead, Casa de Los, les chefs, ainsi que dans la vitrine du Super Bowl 2024 et 2025, ont fait de plus en plus de femmes et de jeunes suivaient des matchs de football américain, bien qu'en raison du désir de voir la pop star enregistrée par les caméras dans les boîtes.
La NFL a montré à Taylor Swift près de vingt occasions dans un chef de Chiefs joué peu de temps après que la chanteuse a commencé sa relation avec Kelce. Face aux accusations de Kelce d'être « exagérée », la ligue est venue se défendre dans un communiqué.
« La nouvelle de Taylor Swift et Travis Kelce a été un moment de culture pop dont nous avons profité en temps réel, car il représente l'intersection entre le sport et le divertissement, et nous avons vu une quantité incroyable de positivité autour du sport », a indiqué la NFL.
Taylor Swift, 1,6 milliard de patrimoine
Taylor Swift a un patrimoine estimé de Forbes à 1,6 milliard de dollars et est multimillionnaire depuis 2023. Kelce, quant à lui, recevra un salaire de 17,25 millions de dollars cette année.
Depuis 2023, la fièvre de Bond Swift-Kelce n'est pas tombée, avec des sommets dans le Super Bowl de 2024 et 2025, que la chanteuse est venue la voir mesurer alors le petit ami avec les 49ers de San Francisco et les Eagles de Philadelphie.
Certaines estimations du consultant du groupe marketing Apex en 2023, le chanteur a généré une valeur de marque de 331,5 millions de dollars pour les chefs et la NFL calculant l'impact de Swift sur les médias traditionnels et Internet depuis qu'il a assisté à cette première correspondance contre les Bears.
Kelce participe à la conception de la bague
L'une des photos publiées par le couple sur Instagram le jour de l'annonce de l'engagement a montré le luxueux Ring Taylor Swift, dans le conception duquel Kelce lui-même a participé.
La bague a été conçue par Kelce en conjonction avec Kindred Lubeck, de la compagnie de bijoux fines d'Artifez et présente un diamant en forme de coussin et en forme de coussin, avec les coins arrondis et des facettes épaisses sur une bande dorée, populaire dans les XVIIIe et XIXe siècles, expliquée par la magazine spécialisée.
L'anneau est complété par une horloge de démoiselle cartier ornée de diamants et d'une bande d'or.
Kelce et les Chiefs commenceront leur saison ce vendredi à Sao Paulo (Brésil) avec un duel contre les Chargers.
