Fernando Benito, co-fondateur et directeur créatif de l’agence de communication NINCH, détaille certains des éléments qui sèment la créativité au sein de ses équipes de travail.
C’est interroger le problème créatif, la rébellion qui est encouragée à proposer quelque chose de perturbateur ou peut-être qui s’écarte un peu de l’ordre originel.
« Ce que nous recherchions lorsque nous avons créé NINCH, c’est d’être différents, d’être rebelles et que le processus soit toujours différent », décrit Fernando Benito pour Forbes México.
Selon les mots du manager, il faut être attentif, léger et désireux d’être meilleur ; Un esprit qui crée reste avide de réaliser quelque chose de plus. « Ne pas croire que vous savez tout ou que vous êtes déjà arrivé quelque part, mais laisser cet espace vide qui vous amène à continuer à être productif, et si vous avez de grands projets, continuez à penser que vous pouvez toujours faire quelque chose de mieux.
L’agitation vient aussi de la motivation de soi et de l’équipe à tout donner, chez NINCH on aime ce qu’on fait et on veut le faire longtemps », dit-il.
Fernando Benito précise que l’agence qu’il dirige construit la créativité et la communication à partir de la curiosité, en testant, en jouant et en prenant le temps de rêver – au moins pendant un moment – face à des objectifs qui méritent d’être exposés et pris au sérieux.
Aujourd’hui, la technologie permet aux industries d’investir dans des outils inimaginables capables d’automatiser les processus et de réduire les tâches cognitives au sein du capital humain.
C’est ainsi que l’Intelligence Artificielle apparaît comme un assistant pour continuer à créer, mais pas nécessairement pour remplacer le talent, la volonté et la discipline humaines.
« Il me semble que les outils automatisés sont formidables, il ne faut pas les craindre, bien au contraire, il faut les adopter et les ajouter aux outils actuels. Il s’agit d’un logiciel, comme celui que nous avons déjà utilisé en conception et qu’ils ont contribué à créer. Lorsqu’ils ont créé Photoshop en 1987, les photographes et designers ont dû se sentir intimidés et croire que ce serait la fin de leur travail, mais non. Nous sommes dans un moment similaire, mais en 2023 », dit-il.
Pour le directeur créatif de NINCH, l’IA et les autres logiciels sont des auxiliaires qui ne résolvent pas le problème créatif. « Nous, les humains, continuerons à faire cela jusqu’à la fin des temps. N’ayez pas peur, il y a du travail pendant un moment. Adoptons les nouvelles technologies et apprenons-en. »
Le processus créatif rassemble des compétences humaines aussi irremplaçables que perfectionnables, pour y parvenir il faut s’entraîner, comme dans le sport ; Il faut lui donner du temps et de la discipline.
Ces dernières années, NINCH a cherché à encourager les équipes à travailler avec des outils d’IA avec du temps, de la formation, une formation pour mieux créer en juxtaposition avec les outils que les humains créent.
