Le président de Kraft Heinz pour l’Amérique latine, Bruno Keller, a déclaré dans une interview à EFE que l’intention de l’entreprise est d’étendre son champ d’action au-delà du Brésil et du Mexique, les deux marchés les plus importants de la région, et de pénétrer dans des pays offrant « des opportunités de très grande pénétration », comme la Colombie, le Pérou et l’Équateur.
L’achat en 2022 d’Hemmer, le fabricant brésilien de conserves, sauces et boissons, a été « un grand coup de pouce » pour les opérations, selon Keller, en complétant l’assortiment que Kraft Heinz apportait déjà avec d’autres marques locales, jusqu’à ce qu’il soit commercialisé dans le actuellement plus de 200 produits rien qu’au Brésil.
Interrogé sur les projets de nouveaux achats, Keller a répondu que l’objectif était de « continuer à se développer » et « d’augmenter la disponibilité des produits » de Hemmer et BR Spices, une deuxième marque de sauces et d’épices récemment acquise par Kraft Heinz.
Kraft Heinz cherche à se développer de manière significative en Amérique latine
Pour l’instant, Kraft Heinz, dont le principal actionnaire est le fonds d’investissement du milliardaire américain Warren Buffett, possède respectivement quatre usines au Brésil, deux au Venezuela et une au Costa Rica et au Mexique, avec un effectif total d’environ 5 000 employés.
Pour surmonter les différences culinaires dans un continent aussi diversifié, Keller a déclaré vouloir miser sur des marques locales, comme Hemmer au Brésil ou Banquete au Costa Rica, et adapter ses produits les plus connus aux palais de chaque pays, comme le chipotle. -ketchup aromatisé qui se vend au Mexique.
Concernant le panorama économique de la région, toujours dominé par l’inflation, Keller a affirmé que l’entreprise travaille « stratégiquement pour réduire cet impact » sur le consommateur.
Une stratégie en ce sens consiste à élargir la variété des tailles de produits, même s’il a assuré que les opportunités de croissance sont « indépendantes de la situation économique ou politique de chaque pays ».
Kraft Heinz, qui ne divulgue pas de données financières spécifiques pour l’Amérique latine, a déclaré des bénéfices mondiaux avant impôts de 1 051 millions de dollars au cours du premier trimestre 2023, soit 8,2 % de plus qu’à la même période de l’année précédente.
Avec des informations de l’EFE.
