Cette année sera marquée par la consécration d’un vêtement devenu en 150 ans une icône culturelle. C’est le jean Levi’s modèle 501.
L’entreprise prépare toute une stratégie où, en plus de célébrer les 150 ans de la 501, elle partagera sa vision de la façon dont toute une industrie a subi une métamorphose dans laquelle ce modèle a tracé la voie à suivre pour qu’une presse ne devienne pas seulement une mode, mais dans un style de vie.
« 2023 marque le 150e anniversaire du jean Levi’s 501, l’une des icônes de style mondiales les plus durables et le prototype original dont tous les autres jeans sont issus. Le 501 Original a été utilisé par des millions d’acteurs du changement, de preneurs de risques, d’expérimentateurs, de penseurs, d’icônes et de créatifs tout au long de sa brillante histoire de 150 ans.
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Pour commémorer les innombrables histoires, des banales aux mémorables, des fans de 501 jeans, Levi’s a lancé une campagne intitulée « La plus grande histoire jamais portée », qui se déroulera tout au long de l’année en explorant des histoires originales à travers le monde.
Avec ces histoires, ainsi que d’autres inspirées d’événements réels, « The Best Story Ever Worn » célèbre le passé des jeans 501 et leur rôle dans d’innombrables moments historiques, culturels et personnels pour inspirer une nouvelle génération à écrire le prochain chapitre. .
Se démarquent les deux premiers matériaux réalisés par Martin de Thurah et Melina Matsoukas, où le jean 501 est présenté comme une histoire en constante expansion, écrite et réécrite par tous ceux qui attachent le cinquième bouton.
« Plus qu’un jean, ce n’est pas seulement l’histoire d’une personne, mais l’histoire de tout le monde. Ce récit en constante expansion présente une collection de personnages, d’événements, d’ambitions et de souvenirs, des héros du quotidien aux icônes incroyables.
Le premier film, Charge précieuse, raconte comment les jeans 501 sont arrivés à Kingston, en Jamaïque, dans les années 1970 et comment la Jamaïque les a transformés et les a rendus uniques. Réalisé par Melina Matsoukas et tourné par le directeur de la photographie nominé aux Oscars Bradford Young, la pièce est une exploration festive d’une île dont le style, le rythme et l’âme distinctifs ont résonné dans le monde entier.
le deuxième film, Les légendes ne meurent jamaisraconte l’histoire vraie d’un fidèle porteur de Levi’s qui a demandé à être enterré dans son jean 501, un vœu mourant que de nombreuses personnes ont transmis à la marque au fil des ans.
Ce fan spécifique a demandé à toutes les personnes présentes aux funérailles de porter également un jean 501. Également réalisé par Martin de Thurah, le film est une réflexion sur le type d’amour collectif qui inciterait un groupe de personnes à se présenter en denim pour un être cher. .parent et ami. C’est une célébration de l’humanité et du lien inextricable entre un homme qui a vraiment vécu dans son jean Levi’s 501.
