Quatre titres mondiaux. Les bottes cloutées « miracle » de la Coupe du monde 1954. L'élégant survêtement de Franz Beckenbauer en 1974. Matthaus et Brehme s'embrassent lors de la Coupe d'Italie 1990. Voir Mario Götze heureux de sa Coupe du monde en 2014. Ce sont quatre des moments les plus mémorables d'Adidas au cours des 70 années de son parrainage avec l'Allemagne, dont le contrat se termine en 2027.
Nike hérite du trône de la firme allemande, fondée en 1949 par Adi Dassler à Herzogenaurach, cité médiévale aux rues pavées, de 24 000 habitants à environ 167 km de Munich et 20 de Nuremberg.
A 16h36 CET (-1 GMT) ce jeudi, la DFB – Fédération allemande de football – a annoncé le changement historique de troisième au sein de l'équipe d'Allemagne. C’est le grand impact de l’industrie du sport dans le monde. Signe des temps nouveaux. Voir l’Allemagne sans Adidas, c’est comme danser sans musique. Une photo étrange, surprenante, mais qui illustre les moments turbulents, du capitalisme à l'état pur, dans le football multinational.
Adieu à une idylle qui semblait éternelle. Depuis qu'à la fin de la Seconde Guerre mondiale, les frères Adi et Rudolf Dassler se sont battus pour le contrôle de l'entreprise de chaussures et que Rudolf a fondé Puma, les habitants des deux rives de la rivière Aurach n'avaient pas connu un bombardement similaire. La marque allemande par excellence, avec 59 030 collaborateurs dans le monde ; avec un chiffre d'affaires de 21 427 millions d'euros ; dont 57 pour cent sont des chaussures et 36 pour cent des vêtements habillés, il cesse d'exhiber ses trois bandes sur la poitrine et de 2027 à 2034 les malles des hommes allemands seront le « territoire Nike ».
Barbara Smit raconte dans son livre 'Blood Brothers' (Lid Editorial) que « tandis que d'un côté de la rivière Beckenbauer jouait au ballon avec les petits-enfants d'Adi, ses cousins passaient leurs week-ends à s'entraîner dans le jardin avec des joueurs illustres comme Pelé ou Eusebius. .» C'était le niveau des frères Dassler et de leur lutte fratricide pour le marché entre Adidas et Puma à Herzogenaurach. Il y avait tellement de gens qui traînaient toujours au-dessus de la clôture de leur maison que leur mère avait peur qu'elle s'effondre.
Adidas perd du terrain et « hérite » du trône de Nike
Le mythe des chaussures Adidas est né lors de la finale de la Coupe du monde en Suisse en 1954. Le miracle de Berne. La Hongrie et l'Allemagne en finale. La Hongrie, avec Puskas, Kocsis, Czibor, Hidegkuti… L'Allemagne s'incline 2-0 à la mi-temps. Pluie torrentielle. Terrain boueux en seconde période. Les Allemands avaient des bottes cloutées remplaçables. Plus long. L'Allemagne est revenue et Helmut Rahn, « le patron », a porté le score à 2-3. Le R&D naissant d'Adi Dassler a remporté la Coupe du monde contre la grande Hongrie, qui était favorite, et qui a été refoulée par l'averse de ce jour-là.
Franz Beckenbauer portait un survêtement blanc élégant, raffiné et impeccablement repassé. Ils ont apprécié leur Coupe du Monde à domicile, en 1974, en battant les Pays-Bas, avec Johan Cruyff à la barre. Et de là, dans le paysage des Coupes du monde remportées par l'Allemagne avec Adidas, est venue la finale à Rome en Italie '90 avec l'Argentine et Maradona comme invités. Le fameux penalty du pied droit d'Andreas Brehme – il était du pied gauche – a déconcerté le gardien Goycochea. Brehme et son capitaine, Lothar Matthaus, ont soulevé la Coupe du monde avec ce maillot, désormais un succès vintage, avec les couleurs du drapeau allemand traversant la poitrine d'un côté à l'autre et se confondant avec les manches.
Illgner, Voller, Klinsmann… ils ont montré leurs vêtements et les trois bandes Adidas. Et la Coupe du Monde de la FIFA 2014 est arrivée au Brésil. Avec le but inoubliable de Mario Göetze au Maracaná contre l'Argentine. Avec le numéro 19 sur le devant et le dos du maillot, il a célébré la dernière gorgée d'une Coupe du Monde. Un an plus tôt, en avril 2013, son équipe, le Borussia Dortmund, avait éliminé Malaga en Ligue des champions. Göetze était un fan de tiki-taka. Il aimait ce mot. Il trouvait ça drôle. En 2010, l’Espagne a rendu la planète folle avec son jeu. Les supporters espagnols ont envahi la Bundesliga.
En 2027, l’Allemagne entame une nouvelle étape. Nike entre dans la maison Adidas. « La Fédération allemande de football s'associera avec Nike pour des équipements de 2027 à 2034. Nike équipera toutes les équipes nationales de la DFB et promouvra le football allemand dans son ensemble. » C'est la déclaration historique de la Fédération allemande. Un texte pour les archives du journal.
Lorsqu'une finale de Coupe du monde se joue, deux titres se jouent : celui sportif, sur gazon. Et celui des bureaux, celui de l’industrie, celui des cartons. Le dernier au Qatar a été joué par l'Argentine -Messi et Adidas-, contre la France -Mbappé et Nike-. L'Argentine, Messi et Adidas ont gagné. Cet été, l'Allemagne joue son Championnat d'Europe à domicile. Et vous pouvez offrir à votre partenaire, plus qu'un fournisseur, un titre inoubliable comme le début d'un adieu par chapitres, aussi commercial qu'éblouissant.
Avec des informations de l'EFE.
