Lors de vos achats, les dépenses peuvent être plus élevées que prévu, même si vous avez déjà un plan. Une étude menée par des chercheurs en comportement des consommateurs affirme que les personnes qui boivent des boissons contenant de la caféine effectuent presque instantanément des achats par réflexe, que ce soit en ligne ou dans des magasins physiques.
« Les consommateurs achètent souvent en ligne et dans des magasins physiques immédiatement après ou pendant la consommation de caféine », indique le résumé de l’étude disponible sur la plateforme de recherche SAGE.
La publication précise que la caféine est disponible non seulement dans le café, mais aussi dans les thés, certaines boissons gazeuses et les boissons énergisantes.
Il mentionne également qu’il existe déjà des magasins avec des cafés pour les clients, tandis que certains proposent même des boissons caféinées gratuites.
La recherche sur la caféine et le shopping a considéré différents pays du monde et après des expérimentations menées dans des magasins de détail, ainsi qu’en laboratoire, les résultats « montrent que consommer une boisson caféinée (vs. sans caféine) avant d’acheter améliore l’impulsivité en termes de d’un plus grand nombre d’articles achetés et de dépenses plus importantes.
Au moment des courses, après avoir bu du café, la préférence pour les produits qui procurent du plaisir monte, ajoute-t-il.
Les chercheurs reconnaissent cependant les avantages de l’ingestion de caféine, car ils garantissent que des quantités modérées de cette substance génèrent des effets positifs sur la santé.
Par conséquent, ils recommandent de séparer les achats de la consommation de caféine. « Les consommateurs qui tentent de freiner les dépenses impulsives devraient éviter de consommer des boissons contenant de la caféine avant de faire leurs courses. Alors que des quantités modérées de consommation de caféine ont des effets positifs sur la santé, il peut y avoir des conséquences financières négatives imprévues de la consommation de caféine sur les dépenses. »
