250 millions de dollars par an. droits mondiaux par streaming pour chaque parti pendant une décennie. Commentateurs en anglais et espagnol. C’est le MLS Season Pass, la recette ambitieuse et innovante avec laquelle Apple veut conquérir le monde du football.
Lors de son atterrissage à la télévision, la société a ébloui avec la comédie sur le football ted lasso à propos d’un entraîneur non conventionnel au grand cœur joué par Jason Sudeikis. Le géant de la pomme a signé un grand objectif avec cette délicieuse série, mais maintenant il cherche le plus difficile à ce jour : réussir dans les émissions de football.
Ce samedi 25 février, la nouvelle saison MLS débute et elle diffusera également ses premiers matchs MLS Season Pass, l’offre de streaming que la société américaine a conçu pour son puissant accord avec la ligue de football des États-Unis et du Canada.
Annoncé en juin dernier, Apple et la MLS ont signé un accord pour que la société fondée par Steve Jobs puisse diffuser les matchs de cette ligue sur toute la planète pendant 10 ans sans restrictions régionales ou nationales et sans les tracas des droits par territoires.
Selon le portail spécialisé Journal des affaires sportivesApple déboursera au moins 250 millions de dollars par an dans le cadre de cet accord avec MLS.
« MLS Season Pass est quelque chose d’unique : rien de tel n’a jamais été fait dans une ligue professionnelle », a déclaré Eddy Cue, vice-président des services d’Apple, lors d’une réunion en janvier avec les médias à San Jose, en Californie.
« Nous aurons tous les matchs sans pannes de courant (restrictions) et elles peuvent être vues partout dans le monde », a expliqué Cue, défendant que, tant pour l’entreprise que pour MLS, « les opportunités à long terme sont énormes ».
Avec une entrée en matière succulente grâce au derby de Los Angeles entre le LA Galaxy de Javier « Chicharito » Hernández et le Los Angeles FC (LAFC) de Carlos Vela, la saison MLS débutera ce samedi et les fans, après plusieurs semaines de MLS Season Pass en mode test avec contenu d’archives, vous pourrez voir comment Apple imagine le présent et l’avenir du football.
Le prix de ce service ? 14,99 $/mois ou 99 $ pour toute la saison (les abonnés Apple TV+ existants paieront 12,99 $/mois et 79 $ pour toute l’année).
Pour référence, un compte Netflix de base sans publicité coûte 9,99 $ aux États-Unis.
Pour Don Garber, commissaire de la MLS, il n’y avait pas grand-chose à penser lorsque l’opportunité s’est présentée de s’associer à « l’entreprise la plus avant-gardiste et la plus innovante de l’histoire ».
« Nous ne pourrions pas être plus excités, le meilleur reste à venir », a-t-il déclaré.
Avec l’engagement que tous les matchs ont des commentateurs en anglais et en espagnol (en plus du français pour les matchs avec des équipes canadiennes), Apple a recruté près d’une centaine d’analystes et d’experts pour radiographier une ligue qui grandit année après année, qui soupire après l’hypothétique débarquement de Leo Messi dans le futur et qui vit des années cruciales avec la Coupe du monde 2026 à l’horizon.
Parmi ces commentateurs qui se sont engagés dans cette aventure, on retrouve l’ancien footballeur Taylor Twellman, qui a ainsi résumé l’importance de l’entrée d’Apple dans la MLS et le football : « Quand Apple dit oui, tout le monde dit oui. »
« Apple se pose une question avec chacun de ses projets : ‘comment pouvons-nous améliorer l’expérience du consommateur ?’ Le fan de la MLS depuis 26 ans s’est en quelque sorte excusé d’être un fan de la MLS, mais ils n’ont plus à s’excuser. C’est ce qui m’a convaincu », a-t-il soutenu.
Le Season Pass MLS comprendra tous les matchs de la saison régulière, les éliminatoires de la Coupe MLS ainsi que la Coupe des Ligues, une nouvelle compétition officielle dans laquelle tous les clubs MLS et Liga MX s’affronteront.
De plus, chaque équipe aura sa propre page dans MLS Season Pass où elle pourra publier du contenu personnalisé conçu spécifiquement pour ses fans.
L’irruption du MLS Season Pass coexistera cependant en partie avec la télévision traditionnelle, qui pourra diffuser certains matchs de la MLS en suivant les règles habituelles de droits par marchés, restrictions et « pannes » en dehors de ceux-ci, seulement quelques matchs spécifiques par jour, etc…
Plus précisément, MLS a signé des accords de quatre ans avec FOX Sports et TelevisaUnivision aux États-Unis et avec TSN & RDS au Canada.
En tout cas, ce mouvement d’Apple dans le ‘streaming’ marque une nouvelle étape dans sa pénétration dans le divertissement audiovisuel, même si elle avait déjà franchi des étapes importantes liées au sport.
Ainsi, la multinationale basée à Cupertino a commencé l’an dernier à diffuser le baseball MLB une fois par semaine avec sa proposition « Friday Night Baseball ».
De plus, Apple Music est devenu le sponsor officiel de l’émission d’entracte du Super Bowl en 2022, prenant le relais de Pepsi.
La publication spécialisée Journal des affaires sportives Il a soutenu que cet accord avec la NFL, qui a débuté avec la performance de Rihanna au match Philadelphia Eagles-Kansas City Chiefs il y a quelques semaines, est de cinq ans et 50 millions de dollars par an.
