Apple a présenté mardi une ligne améliorée de nouveaux iPhones, y compris un air d'iPhone plus mince, et a gardé les prix sans changement malgré les tarifs du président des États-Unis, Donald Trump, qui ont affecté les bénéfices de l'entreprise.
L'Air iPhone a une batterie haute densité et un processeur totalement nouveau, et aura un prix initial de 999 $. Wall Street était attentif à voir si l'entreprise augmenterait le prix des iPhones ou rechercherait des itinéraires alternatifs pour compenser les coûts des tarifs, tels que l'augmentation du prix des versions iPhone avec plus de stockage.
Le modèle était la star de l'événement annuel de lancement de produit, le PDG Tim Cook disant: « Nous faisons le meilleur saut dans l'histoire de l'iPhone. » Apple l'a appelé l'iPhone le plus résistant jusqu'à présent. Il utilisera l'A19 Pro, une puce de processeur qui, selon l'entreprise, a été optimisée pour une meilleure efficacité énergétique et des performances, s'adaptant à la batterie la plus mince de l'appareil. Des concurrents tels que Samsung vendent déjà des téléphones promus par leur profil extrêmement mince.
Le prix de l'air iPhone est parmi ceux des autres modèles de l'entreprise, comme les analystes l'avaient prédit. Apple a également lancé l'iPhone 17 et l'iPhone 17 Pro, la dernière mise à jour de son smartphone phare, ainsi qu'une nouvelle version des écouteurs sans fil Airpods Pro et un moniteur de pression artérielle dans sa dernière Apple Watch.
La version 256 gigaoctets de la base de l'iPhone 17 aura un prix initial de 799 $, ainsi que le modèle précédent, iPhone 16, avec une demi-capacité de stockage. L'iPhone 17 Pro commencera à 1,099 $ pour un modèle de 256 gigaoctets, tout comme le modèle de l'année dernière avec la même capacité de stockage, mais sans l'option d'un téléphone à moindre capacité à un prix inférieur à 999 $ comme l'iPhone 16 Pro.
Apple n'a pas non plus augmenté les prix des modèles d'horloge ou le nouveau AirPods Pro 3.
Les prix indiquent qu'Apple était disposé à assumer le coût des tarifs pour faire face à la concurrence de Samsung, Google et des rivaux nationaux en Chine, même s'il avait prédit que les impôts lui coûteraient plus cher.
Les actions d'Apple ont chuté de 1,6% après que la société a annoncé les prix des smartphones.
« Ils profitent de leur échelle pour essayer de conserver les prix où ils se trouvent », a déclaré Tom Mainelli, chef du groupe de recherche sur l'appareil IDC et des consommateurs. « Je pense qu'Apple, comme la plupart des fournisseurs de technologies, est très conscient, en particulier aux États-Unis, que les tarifs affecteront la capacité de dépense du consommateur au second semestre. Donc … ils garderont les prix et essaieront de faire en sorte que les gens mettent à jour leurs appareils d'ici à la fin de l'année au même prix que l'année dernière. »
L'Air iPhone rivalisera directement avec la galaxie S25 Edge de Samsung Electronics, et les analystes ont déclaré à Reuters que cela pourrait être un pas vers la concurrence avec les téléphones pliants de Samsung, qui optent déjà pour sa septième génération. Un téléphone pliant est essentiel pour qu'Apple attire des clients en Chine, où les consommateurs préfèrent le pliage et l'entreprise perd des parts de marché.
« Ce nouvel appareil apportera un sentiment de nouveauté à l'iPhone, qui est resté le même depuis trop longtemps », a déclaré Paolo Pescatore, analyste chez PP Foresight. Il a ajouté que « la ligne iPhones nouvelle et bien améliorée a l'air impressionnante, ce qui place Apple dans une position forte pour assister à différents segments ».
Surveillance de la pression artérielle
L'événement a fait peu de commentaires sur la façon dont Apple prévoit de combler l'écart avec des sociétés telles que Google, qui a utilisé ses derniers téléphones phares pour montrer les capacités de ses modèles Gemini AI. La société a eu recours à une association avec Openai, créateur de Chatgpt, pour améliorer de nombreuses fonctions d'intelligence artificielle sur ses appareils.
Apple a évité « le noyau de la course aux armements de l'IA tout en se positionnant comme une longue innovation dans le matériel de l'IA, avec intégration au niveau du silicium et de l'appareil », a déclaré Gadjo Sevilla, analyste eMarketer.
Apple a rapporté que l'iPhone Air aura également une nouvelle puce «N1» pour gérer les communications Wi-Fi et un nouveau modem «C1X» pour les données cellulaires. Les puces de ces fonctions dans les appareils premium d'Apple ont été fournies par Broadcom et Qualcomm, dont les actions ont chuté de 2,3% et 1,1%, respectivement, mardi après-midi.
« Il s'agit d'un niveau de capacité informatique MacBook Pro, sur un iPhone », a déclaré Tim Millet, l'un des dirigeants d'Apple Chips, lors de la présentation au siège social de la société à Cupertino, en Californie. L'Air iPhone aura deux caméras et éliminera la rainure physique pour SIM, libérant plus d'espace pour la batterie.
Apple a indiqué que le modèle de base de l'iPhone 17 aura un écran à rayures plus lumineux et résistant. Il aura également une meilleure caméra frontale avec un capteur différemment pour améliorer les selfies horizontaux.
Le nouveau AirPod Pro 3 comprendra une traduction en direct. Apple a également mentionné que, si les deux personnes dans une conversation utilisent l'AirPods Pro 3, les écouteurs peuvent traduire des conversations presque en temps réel.
La fonction du moniteur de la pression artérielle est une approbation réglementaire en attente, a déclaré Apple. L'horloge ne détectera pas tous les cas d'hypertension, mais la société s'attend à ce que la fonction en informe 1 million de personnes et sera disponible dans 150 pays.
