Ni Lamar Jackson ni Patrick Mahomes : le MVP de la saison 2023 de NFL devrait revenir à Taylor Swift, dont la romance extraordinairement médiatisée avec Travis Kelce a non seulement enchanté les réseaux sociaux mais a également représenté de belles affaires pour une ligue ravie de profiter de la passion de « rapides ».
Dimanche dernier, les Chiefs de Kansas City ont battu les puissants Ravens de Baltimore 10 à 17 et se sont qualifiés pour le Super Bowl de Las Vegas, où l’équipe dirigée par Mahomes défendra le titre remporté l’an dernier face aux 49ers de San Francisco.
Cependant, la grande image de la finale de la Conférence américaine (AFC) n’était pas celle des Chiefs triomphant à Baltimore, mais celle de Taylor Swift et Travis Kelce s’enlaçant après le match sur le gazon.
C’était le énième exemple de la façon dont Swift, la pop star la plus importante du moment – avec la permission de Beyoncé -, a conquis la NFL en un peu plus de quatre mois.
Les rumeurs sur une relation entre le chanteur et le fantastique groupe rapproché des Chiefs ont été confirmées le 24 septembre lorsque Swift s’est rendu dans les tribunes du Arrowhead Stadium pour regarder le match entre les Chiefs et les Bears de Chicago.
Ce moment a pratiquement provoqué un tremblement de terre et, depuis lors, chaque apparition de Swift dans un stade pour soutenir son petit ami a été suivie avec un énorme intérêt, à tel point que la NFL a déjà clairement remarqué l’impact de la présence du couple à la mode aux États-Unis : le formé par un chanteur passé d’une sensation country adolescente au sommet de la pop et par une figure du sport préféré du pays.
Avec 1,1 milliard de dollars de fortune, selon le magazine Forbes, Swift est bien plus qu’une star de la musique.
Tout ce qu’il dit et fait (ou tout ce qu’il ne dit pas ou arrête de faire) a un écho énorme, comme le prouvent ses 95 millions de followers sur les « followers » sur Instagram (dans le top 20).
A peine âgée de 34 ans, Swift a vécu une année 2023 inoubliable grâce à The Eras Tour, qui est devenue, selon les données du magazine Pollstar, la première tournée musicale de l’histoire à dépasser le milliard de dollars de revenus.
En plus de cette tournée où elle revient sur l’ensemble de sa carrière, Taylor Swift a fait sensation en 2023 en étant élue « personne de l’année » par le magazine Time, en étant en tête de la playlist mondiale sur Spotify et en obtenant son documentaire « Taylor Swift » : The Eras Tour », avec 180 millions de dollars sortis en salles, a été le onzième film le plus rentable de l’année aux États-Unis.
L’« armée » passionnée et extrêmement fidèle des fans de Swift est précisément ce que la NFL a exploité sans vergogne, qui n’a pas épargné les clichés du chanteur criant et applaudissant sous les couleurs des Chiefs lors des retransmissions des matchs de Kansas City.
Les opinions contre l’union de Swift et du football américain ne manquaient pas, mais la NFL s’est prononcée en octobre pour bloquer la voie aux critiques.
« L’actualité concernant Taylor Swift et Travis Kelce a été un moment de culture pop que nous avons abordé en temps réel comme une intersection du sport et du divertissement. Et nous avons constaté une quantité incroyable de positivité », a déclaré la NFL dans un communiqué.
Le temps et les affaires semblent avoir donné raison à la ligue. Selon le cabinet de conseil Apex Marketing Group, la chanteuse a généré une valeur de marque de 331,5 millions de dollars pour les Chiefs et la NFL, en calculant l’impact de Swift sur les médias traditionnels et sur Internet depuis qu’elle a assisté à ce premier match contre les Bears.
En termes d’audience à la télévision, les Buffalo Bills et les Chiefs de Kansas City sont devenus le match de division le plus regardé de l’histoire. Il est évident qu’il s’agissait en soi d’un duel majeur avec un magnifique face-à-face entre Josh Allen et Mahomes, mais cela ne faisait pas de mal non plus que le chanteur soit dans le public.
On peut en dire autant du suivi de la saison régulière, qui était, selon les données du portail Sport Business Journal, la plus regardée à la télévision par les femmes depuis 2000 et par les jeunes entre 18 et 34 ans depuis 2019. Encore une fois, on ne peut pas garantir que Swift soit la cause de tout cela, mais il ne faut pas exclure qu’elle soit responsable d’une part importante de cette croissance.
À plus petite échelle, la créatrice Kristin Juszczyk doit une faveur au chanteur. Swift a visité une veste personnalisée aux couleurs des Chiefs et au numéro de Kelce et la NFL a déjà accordé à Juszczyk une licence pour commercialiser sa marque.
Bien entendu, le dimanche 11 février, Juszczyk et Swift seront des « ennemis » puisque le créateur est l’épouse de Kyle Juszczyk, un joueur des 49ers.
Sans quitter la mode, la marque de Taylor Swift a été visible depuis son arrivée dans la NFL, à tel point qu’en seulement deux jours depuis sa première apparition dans les Chiefs-Bears, les ventes de t-shirts de Kelce ont grimpé de 400%, selon les données du sport société de marchandises Fanatics.
À moins de 10 jours du Super Bowl, au stade Allegiant, dans la ville du match, l’une des discussions les plus suivies sur la NFL sur les réseaux sociaux ces jours précédents concerne, étrangement, le temps qu’il faut pour personne pour voler de Tokyo à Las Vegas.
Bien sûr, cela concerne aussi Swift. Dans le cadre de sa tournée, la chanteuse enchaîne quatre concerts consécutifs dans la capitale japonaise du 7 au 10 février.
Pour assister au Super Bowl, Swift devra quitter Tokyo dès qu’elle aura terminé son dernier concert en direction du désert du Nevada, mais en faveur de l’artiste, il joue qu’en s’envolant du Japon pour les États-Unis, elle « gagnera » temps.
A titre d’exemple, à 23 heures à Tokyo le 10 février, il sera « encore » 6 heures du matin à Las Vegas, une marge largement suffisante pour traverser le Pacifique et arriver à temps pour le match du Trophée du dimanche 11. Vince Lombardi.
N’oubliez pas non plus que Swift possède son propre avion privé, elle n’aura donc pas à se soucier de trouver des liaisons aériennes sur le chemin du Super Bowl.
D’ailleurs, la star de l’entracte musical cette année sera Usher, qui succédera à Rihanna.
Et qui n’a pas encore été le protagoniste de cette série ? En effet : Taylor Swift, peut-être une incitation de plus pour l’artiste et la NFL à continuer de marcher main dans la main à l’avenir.
Avec les informations de l’EFE.
