AliExpress, la plateforme de commerce électronique du géant chinois Alibaba, a annoncé cette semaine la signature d'un contrat avec l'ancien footballeur anglais David Beckham comme ambassadeur mondial, dans le cadre d'une stratégie visant à accroître sa présence sur des marchés clés tels que l'Europe et l'Amérique latine.
Cette décision stratégique intervient après être devenu partenaire officiel de l'Euro 2024 en mars, où le site Internet en profitera pour promouvoir sa marque à travers une campagne marketing pendant le tournoi.
Dans le cadre de sa stratégie, elle offrira aux utilisateurs de son application la possibilité de gagner des billets pour les matches, en profitant de l'énorme attention de l'événement, qui a atteint une audience cumulée de 5,23 milliards de personnes à l'Euro 2020, dont 328 millions ont regardé le match. finale du tournoi, selon les données de l'UEFA.
Alibaba a longtemps été une entreprise de commerce électronique transfrontalier relativement discrète, mais elle investit désormais activement pour stimuler ses ventes mondiales.
Les derniers rapports financiers montrent que les revenus du commerce de détail international représenté par la société ont augmenté de 56 % d'une année sur l'autre.
Jusqu'en avril de cette année, plus de 70 % des achats effectués via la plateforme utilisaient le service Choice, géré en tout ou en partie en collaboration avec Cainiao, et qui s'est étendu à dix pays et offre des avantages tels qu'une livraison plus rapide entre 2 et 5 jours dans le monde, suivi des commandes, meilleure protection de l'acheteur et retours plus faciles.
La décision de signer Beckham pourrait être inspirée par le succès de Temu, la plateforme internationale du géant chinois du commerce électronique Pinduoduo, qui a obtenu de bons résultats avec ses publicités lors du Super Bowl LVIII, qui a obtenu environ 124 millions de téléspectateurs en moyenne.
AliExpress parie que l'image de Beckham renforcera ses ventes en Europe et en Amérique latine
AliExpress a fait cinq apparitions (toutes avec la même publicité) lors du match pour le titre au cours duquel les Chiefs de Kansas City ont battu les 49ers de San Francisco, avec un grand succès.
Utilisant le slogan « Achetez comme un milliardaire », la publicité répétée mettait en avant les bas prix de la plateforme et l'étendue de son offre.
Après la diffusion de la publicité le 11 février, AliExpress a constaté une augmentation de 45 % des téléchargements d'applications, selon les données de Sensor Tower.
Ces évolutions mettent en évidence la tendance croissante des marques chinoises à utiliser les grands événements sportifs comme plate-forme d’expansion mondiale.
La société de téléphonie mobile Vivo, par exemple, a sponsorisé de grands événements sportifs tels que les Coupes du monde 2018 et 2022, ainsi que les Championnats d’Europe 2020 et 2024.
De son côté, TLC, fabricant de téléviseurs, est devenu pour la troisième fois consécutive le partenaire officiel de la Copa América 2024.
La Copa América, qui se déroulera aux États-Unis du 20 juin au 14 juillet, offre à TLC une opportunité unique d'étendre sa présence sur le marché latino-américain, après 25 ans de mondialisation qui lui ont permis de pénétrer plus de 160 pays. .
De son côté, Anta, une célèbre entreprise chinoise de chaussures de sport, compte sur le joueur américain de la NBA Kyrie Irving pour étendre la présence de sa marque sur le marché nord-américain.
Avec des informations de l'EFE.
