Nestlé et Unilever augmentent peut-être leurs prix plus lentement, mais cela n'a pas suffi à reconquérir certains clients soucieux des coûts. Jeudi, les géants des biens de consommation ont annoncé une croissance décevante de leurs ventes au premier semestre.
Les actions d'Unilever, fabricant du savon Dove, ont augmenté de 5% après avoir maintenu ses prévisions de ventes annuelles et annoncé un bénéfice supérieur à celui du premier semestre, mais Nestlé, fabricant de Kit-Kat, a chuté de 4% après avoir abaissé ses perspectives de ventes.
Après près de trois ans de hausse rapide des prix et de crise mondiale prolongée du coût de la vie, les fabricants de biens de consommation tentent de détourner les acheteurs des produits moins chers, souvent de marque privée.
« Il existe un comportement de recherche de valeur parmi les consommateurs. Il y a de la pression, surtout sur le bas de gamme », a déclaré le PDG de Nestlé, Mark Schneider, lors d'un appel aux journalistes.
Reckitt Benckiser, qui a publié ses résultats mercredi, a également manqué les attentes en matière de croissance des ventes, la baisse des volumes compensant la hausse des prix.
L'industrie des biens de consommation est confrontée à une hausse des coûts, tout – de l'huile de tournesol et du transport à l'emballage, en passant par les céréales et l'énergie – devenant plus cher pendant et après la pandémie et l'invasion de l'Ukraine par la Russie.
Nestlé, la plus grande entreprise mondiale d'aliments emballés, a abaissé ses prévisions de ventes de produits biologiques à 3 %, contre 4 % auparavant, affirmant qu'elle devait ralentir le rythme de la hausse des prix plus tôt qu'elle ne l'aurait souhaité, car les consommateurs sont de plus en plus confrontés à des coûts croissants. -conscient.
Les ventes de la société suisse au premier semestre ont augmenté de 2,1%, contre une estimation médiane de 2,5% du consensus fourni par la société.
Unilever et Nestlé cherchent à investir davantage dans leurs marques respectives
Toutefois, Nestlé et Unilever ont dépassé les attentes du marché en termes de volume de ventes et de marges bénéficiaires au premier semestre.
« La capacité d'Unilever à défendre et à accroître sa marge, en particulier dans cet environnement volatil des coûts des intrants, témoigne de la solidité du portefeuille et de l'exécution de la gestion », a déclaré Jack Martin d'Oberon Investments, qui détient une petite participation dans Unilever.
« Contrairement à Nestlé, qui a été victime de la volatilité des coûts des intrants et a connu une baisse de clientèle dans un contexte de pression économique sur le consommateur », a-t-il ajouté.
David Hayes, analyste chez Jefferies, a déclaré dans une note aux clients que la baisse des prix de Nestlé est susceptible d'inquiéter les investisseurs quant aux marges de 2025 et de soulever des questions sur la force de la marque, tant pour l'entreprise que pour le secteur en général.
Unilever prévoit des marges plus élevées que prévu pour l'année, mais s'attend toujours à une expansion des marges plus faible au second semestre.
« Le seul problème que nous pouvons constater est que la compétitivité reste décevante », a écrit James Edwardes Jones de RBC Capital Markets dans une note après les résultats d'Unilever.
Unilever et Nestlé intensifient leurs investissements dans leurs marques, mais tandis que la seconde cherche à augmenter le lancement de nouveaux produits, la première s'en tient à son plan visant à « faire moins de choses, mieux », en se concentrant sur ses gammes les plus populaires.
Au cours de sa première année à la tête d'Unilever, Hein Schumacher prévoit de scinder son entreprise de crème glacée, de licencier 7 500 employés et de se concentrer sur 30 marques clés dans le but de mettre fin à des années de mauvais résultats. Son prédécesseur a été critiqué pour avoir laissé le nombre de marques du groupe atteindre environ 400, détournant ainsi l'attention de la direction des plus performantes.
Nestlé a déclaré que son approche en matière de lancement de produits n'est pas seulement une question de quantité, mais aussi de précision et de concentration, ajoutant qu'elle sait clairement ce qu'elle peut développer et quelles marques elle peut renforcer.
Avec les informations de Reuters.
