Meta Platforms a été accusée lundi par les régulateurs antitrust de l'UE de ne pas avoir respecté les règles technologiques historiques en ciblant le nouveau modèle de publicité payante ou par consentement de la société américaine, qui est déjà la cible de la colère des régulateurs et des activistes.
Le géant de la technologie a lancé en novembre dernier un service d'abonnement sans publicité pour Facebook et Instagram en Europe, affirmant que les utilisateurs qui consentent à être suivis bénéficient d'un service gratuit financé par les revenus publicitaires. Ou ils peuvent payer pour un service sans publicité.
La Commission européenne, qui agit en tant qu'autorité de concurrence de l'UE, a déclaré que l'option binaire violait la loi sur les marchés numériques (DMA), qui vise à limiter le pouvoir des grandes technologies, en envoyant ses conclusions préliminaires à Meta.
Selon lui, l'option binaire oblige les utilisateurs à consentir à la combinaison de leurs données personnelles et ne leur fournit pas une version moins personnalisée mais équivalente des réseaux sociaux de Meta.
« Nous voulons donner aux citoyens les moyens de prendre le contrôle de leurs propres données et de choisir une expérience publicitaire moins personnalisée », a déclaré la chef antitrust de l'UE, Margrethe Vestager, dans un communiqué.
Meta a déclaré que son modèle était conforme à une décision du plus haut tribunal d'Europe.
« L'abonnement sans publicité suit les instructions du plus haut tribunal européen et est conforme au DMA. « Nous attendons avec impatience la poursuite du dialogue constructif avec la Commission européenne pour clôturer cette enquête », a déclaré un porte-parole de Meta.
Meta peut modifier son modèle publicitaire pour éviter une amende pouvant aller jusqu'à 10 % de son chiffre d'affaires annuel global s'il est reconnu coupable de violation du DMA. La Commission a jusqu'en mars de l'année prochaine pour conclure son enquête.
Les défenseurs de la vie privée et les organismes de surveillance de la vie privée ont également remis en question le modèle publicitaire de Meta.
Reuters a été le premier à signaler que l'organisme chargé de la concurrence de l'UE accuserait Meta d'avoir enfreint la loi sur les marchés numériques.
L'accusation contre Meta est intervenue une semaine après que l'organisme de surveillance de l'UE a publié sa première accusation DMA contre Apple pour non-respect de la nouvelle norme.
Avec des informations de Reuters.
