Une famille milliardaire derrière l’une des chaînes de vente au détail d’artisanat les plus prospères aux États-Unis va, pour la deuxième année consécutive, diffuser deux publicités pour le Super Bowl avec quelques millions de dollars destinés à promouvoir « l’amour de son prochain comme Jésus l’a fait ». .
« He Gets Us », une campagne menée par la Servant Foundation, une organisation religieuse à but non lucratif, diffusera une publicité de 60 secondes au premier quart du Super Bowl et un suivi de 15 secondes au second semestre, selon le groupe de médias AdAge. .
Les publicités seront diffusées dans certains des espaces publicitaires les plus chers au monde lors de l’événement sportif américain le plus regardé de l’année, et un sponsor important a été ouvert sur son affiliation avec He Gets Us : le milliardaire David Green.
Green, qui a fondé la chaîne de magasins Hobby Lobby en 1970, est un fervent chrétien qui a déclaré qu’il prévoyait de léguer 90 % de son entreprise à des œuvres caritatives (et qu’un porte-parole de He Gets Us a qualifié de « groupe diversifié de personnes ». « ), ainsi que des entités ayant pour objectif commun de partager authentiquement l’image de Jésus » dans leur soutien à la campagne.
Le fils de Green, Mart Green, dont le titre au sein de l’organisation Hobby Lobby est « agent des investissements du ministère », est membre du conseil d’administration de l’organisation à but non lucratif qui dirige He Gets Us, selon Rolling Stone.
Les publicités originales du Super Bowl He Gets Us diffusées l’année dernière encourageaient les téléspectateurs à « aimer vos ennemis ». La stratégie de cette année « mettra l’accent sur l’amour de notre prochain comme Jésus l’a fait, en encourageant les gens à se respecter et à se servir les uns les autres », a déclaré le porte-parole Greg Miller.
David Green, parmi les personnes les plus riches du monde
David Green est la 119e personne la plus riche du monde mercredi, avec une valeur nette estimée à 15,2 milliards de dollars. La société qu’il a fondée, Hobby Lobby, compte plus de 900 points de vente et a réalisé un chiffre d’affaires de 7,9 milliards de dollars en 2023. La société basée en Oklahoma s’est classée au 75e rang sur la liste des Forbes des plus grandes entreprises privées aux États-Unis l’année dernière.
Green, l’un des plus grands donateurs individuels aux causes évangéliques aux États-Unis, a déclaré en 2012 que Dieu est le véritable propriétaire de sa chaîne d’art et d’artisanat à succès.
Le détaillant s’est adressé à la Cour suprême en 2014 pour faire valoir que l’exigence de la loi sur les soins abordables selon laquelle les employeurs couvrent les options contraceptives les plus coûteuses pour leurs employés constituait une violation de la loi sur la restauration de la liberté religieuse. L’entreprise a gagné, mais des années plus tard, Hobby Lobby a de nouveau intenté une action en justice dans le cadre d’une bataille concernant sa politique relative aux toilettes transgenres et a perdu le procès.
Annonces du Super Bowl
La publicité de 30 secondes lors du Super Bowl LVIII coûtera 7 millions de dollars, selon Deadline.
Le Super Bowl sera diffusé aux États-Unis ce dimanche sur CBS et Nickelodeon, et sera également disponible en streaming sur Paramount+.
He Gets Us ne sera pas le seul groupe à diffuser des publicités religieuses pendant le Super Bowl, car Hallow, une application de prière, diffusera sa première publicité pendant le grand match, mettant en vedette Jonathan Roumie et Mark Wahlberg.
La publicité durera également 30 secondes et sera diffusée sur 15 marchés pendant le match, mettant en vedette Wahlberg aidant à diriger le défi de prière Pray40 de l’application catholique à partir du mercredi des Cendres.
Jusqu’à cette année, la campagne He Gets Us était menée en tant que filiale de la controversée Servant Foundation, qui est l’un des plus grands donateurs de l’Alliance Defending Freedom, une organisation désignée groupe haineux anti-LGBT+ par la loi sur la pauvreté du Sud. Centre.
Au cours des cinq dernières années, la Servant Foundation est devenue l’une des plus grandes sources de financement identifiables de l’Alliance Defending Freedom, selon la plateforme médiatique britannique openDemocracy, avec une moyenne de 16 millions de dollars de dons annuels entre 2018 et 2021.
Alliance Defending Freedom défend la criminalisation des relations sexuelles non traditionnelles, promouvant l’idée que les personnes LGBT+ sont plus susceptibles d’être pédophiles, et a même pris position contre « l’agenda homosexuel », selon le centre juridique.
