Le Père Noël ne livre pas autant d'arbres de Noël, de jouets et de décorations aux États-Unis cette année que les années précédentes, selon les données sur les importations, et les détaillants, dont Walmart, apportent moins de produits de Noël plus tôt que prévu pendant la période des fêtes.
Walmart, le plus grand détaillant mondial, a fortement réduit ses importations de vacances, expédiant au moins 340 000 kilos de produits décrits comme des produits « de vacances » aux États-Unis au cours des 12 mois se terminant le 30 septembre, selon les données sur les importations américaines fournies par ImportYeti.
Le détaillant a expédié près de trois fois plus de produits, au moins 980 000 kilos, au cours des 12 mois précédant le 30 septembre 2023, selon les données d'importation. Au cours des mêmes 12 mois de 2022, Walmart a importé plus de 1,9 million de kilos de produits de Noël, des décorations de rennes aux animaux en peluche Grinch.
Un porte-parole de Walmart a déclaré que les données du connaissement « ne donnent qu’une image partielle de ce que nous obtenons en raison de l’exclusion des données du marché, des marques nationales et des données des importateurs nationaux pour les marques privées, entre autres ». Les dirigeants du détaillant donneront leurs perspectives pour la période des fêtes lorsque la société publiera ses résultats du troisième trimestre le 19 novembre.
L'investisseur de Walmart, Sizemore Capital Management, a déclaré que le détaillant examinait régulièrement les données sur les habitudes de dépenses des acheteurs, y compris les données de carte de crédit. « Ils ont fait des recherches auprès de leurs consommateurs et ils ont conclu que la période des fêtes ne sera pas aussi forte », a déclaré Charles Sizemore, directeur des investissements de l'entreprise.
Bien que les données sur les importations de Noël ne prennent pas en compte les produits électroniques, les vêtements ou autres produits généraux, ce qu’elles montrent « est assez évident », a-t-il ajouté. « Si Walmart demande moins, ils s'attendent à ce que les ventes soient tièdes. »
Les détaillants « s'attendent à une augmentation des ventes plus faible cette période des fêtes que celle de l'année dernière », a déclaré Gerald Storch, consultant en vente au détail et ancien vice-président de Target et ancien PDG de La Baie d'Hudson.
« Les consommateurs sont en difficulté et disposent de moins d’argent pour leurs achats discrétionnaires », a-t-il déclaré. Alors que les dépenses totales des consommateurs américains ont augmenté, « certains commentateurs continuent de confondre les dépenses totales de consommation (y compris les dépenses de première nécessité comme le logement ou les soins de santé) avec les dépenses discrétionnaires ».
Les détaillants espèrent réduire la démarque inconnue des produits de Noël
Les ventes au détail aux États-Unis ont augmenté en septembre, confortant l'idée selon laquelle l'économie a maintenu un rythme de croissance élevé au troisième trimestre.
Linda Bolton Weiser, analyste chez DA Davidson, a déclaré que l'environnement de consommation cette année était « loin d'être robuste » et que le prix moyen des jouets chez Walmart était de 40,16 $ cette saison, soit 10 % de moins que l'année dernière.
Toutes les entreprises américaines, y compris les chaînes de vente au détail Walmart, Dollar General et d’autres magasins, ont expédié cette année à peu près la même quantité de produits liés à Noël en poids qu’en 2023, et au moins 20 % de moins en poids par rapport à 2022, selon ImportYeti.
Au cours des 12 mois précédant le 30 septembre 2024, les entreprises américaines ont importé environ 141 millions de kilogrammes de produits décrits comme des articles « de vacances » sur les connaissements, documents que les entreprises doivent soumettre lorsque les importations entrent dans le pays.
Au cours de la même période en 2022, les entreprises ont importé environ 180 millions de kilos d'articles de Noël, soit 22 % de plus que cette année.
La National Retail Federation des États-Unis, présidée par le plus haut dirigeant américain de Walmart, John Furner, a déclaré en octobre que les dépenses de vacances au cours des deux derniers mois de l'année ne devraient augmenter que de 2,5 à 3,5 % par rapport à l'année dernière, le taux de croissance le plus lent. depuis 2018, lorsque les ventes de vacances ont augmenté de 1,8 %. Les détaillants américains devraient également embaucher moins de travailleurs saisonniers pendant les mois de vacances que l’année dernière.
Les importations de vacances sont généralement commandées par les détaillants plusieurs mois à l'avance et arrivent aux États-Unis au cours de l'année.
Les grands détaillants, dont Walmart, veulent éviter de se retrouver coincés avec des marchandises excédentaires comme ils l’ont fait lors des deux dernières périodes de vacances. Avoir trop de stocks est un scénario extrêmement coûteux que les investisseurs dans les entreprises de vente au détail perçoivent comme une mauvaise nouvelle.
Les détaillants, qui achètent généralement des marchandises en gros auprès de fournisseurs et de vendeurs tiers, « restent prudents dans leurs commandes afin de maintenir des stocks serrés et n'ont pas à liquider les marchandises excédentaires grâce à des remises progressives », a déclaré Dana Telsey, analyste chez Telsey Advisory Group.
Bien entendu, les demandes d’importation reflètent uniquement ce que les détaillants importent aux États-Unis. Les détaillants s’approvisionnent également auprès de vendeurs locaux et d’importateurs nationaux.
Craig Johnson, président du cabinet de conseil en vente au détail Customer Growth Partners, a déclaré qu'il était difficile de tirer des conclusions à partir des données sur les importations de marchandises de Noël. « La baisse des importations de jouets et de décorations de Noël ne signifie pas nécessairement une saison lente », a déclaré Johnson. Il s'attend à ce que les ventes de vacances aux États-Unis augmentent de 4 % cette année, un rythme plus lent que la croissance des ventes de 4,1 % de l'année dernière.
Avec les informations de Reuters.
