En Équateur, les gens recherchent dans des sacs de riz une céréale qui leur rapportera un prix.
Cela est dû à une promotion qui annonce que les consommateurs équatoriens peuvent trouver certains des prix marqués sur plus de 20 grains de riz grâce à l'intervention d'un micro-artiste sri lankais.
Les grains sont distribués dans des sacs de riz actuellement en vente en Équateur, et les récompenses qu'ils offrent vont des téléphones, des montres intelligentes et des ordinateurs portables aux billets d'avion, des croisières et même un voyage aux îles Galapagos.
La stratégie commerciale de la marque qui offre les prix cherche à stimuler les ventes du produit, puisque les grains récompensés ne peuvent pas être recherchés dans les sacs de riz sans les acheter, car l'emballage promotionnel a été conçu de manière à ne pas laisser voir l'intérieur. contenu.
De plus, pour la clientèle, la recherche du prix demande de la patience et une vue saine, car la peinture sur les grains primés n'occupe qu'une petite zone latérale de chaque grain. Si quelqu'un cuisinait ou mangeait un grain de riz gagnant sans remarquer qu'un prix était peint dessus, il n'y aurait aucun risque, car l'intervention sur les grains se faisait avec de la peinture végétale.
Diego García, directeur d'Arroz Super Extra, l'entreprise qui réalise cette curieuse promotion en Équateur, se vante que la dynamique organisée avec les annonceurs « donne une aventure passionnante à un produit du quotidien ».
Même l'équipe publicitaire qui a conçu la promotion affirme que la campagne rappelle l'expérience du ticket d'or de la chocolaterie de Willy Wonka, un personnage fictif dans l'histoire duquel il offre aux enfants un ticket prix qu'ils pourraient trouver dans une barre de chocolat pour vente.
L'Équateur est le pays d'Amérique latine qui consomme le plus de riz, avec 50 kilos par an et par habitant. Le riz équatorien est également considéré comme l'un des meilleurs au monde, en raison de caractéristiques géographiques uniques qui confèrent à la culture un plus grand nombre d'heures d'ensoleillement direct et une humidité constante.
