Le fabricant de vêtements de sport Under Armour prévoit d'augmenter les prix de certains de ses produits pour amortir l'impact des tarifs imminents, après avoir enregistré une baisse inférieure à celle prévu dans les revenus du premier trimestre aidés par leurs efforts de rétablissement.
Jusqu'à présent, le détaillant s'est concentré sur l'augmentation des ventes à un prix régulier de ses vêtements et de ses chaussures, tout en réduisant les promotions, les stocks et la main-d'œuvre pour inverser les baisses des revenus qu'elle a subies au cours des deux dernières années.
Under Armor planifiera désormais des augmentations de prix spécifiques et diversifier sa chaîne d'approvisionnement dans des pays confrontés à des impôts relativement inférieurs à l'administration Trump, a déclaré le directeur financier David Bergman lors d'une conférence après le rapport financier du dernier trimestre.
La société, qui s'est abstenue de fournir une prévision annuelle, obtient actuellement environ 30% de son volume total de marchandises du Vietnam, environ 20% de la Jordanie et 15% de l'Indonésie.
Leurs marges pourraient être affectées si l'imposition par le président américain Donald Trump d'un tarif de 46% aux importations du Vietnam et une taxe de 32% sur les produits indonésiens entre en vigueur en juillet, à moins qu'un accord favorable ne soit conclu.
Les marges brutes du sous-armure ont augmenté de 170 points de base du premier quart (quatrième année fiscale) à 46,7%, tirés par les produits et réductions à la mode et les réductions et les réductions d'inventaire dans leurs canaux de prix réduits.
« La stratégie visant à éliminer les ventes de valeur inférieure et de réduire les remises et les promotions est toujours en cours de développement », a déclaré Sky Canaves, analyste EMarketer, ajoutant que la seconde moitié de l'année donnerait une meilleure indication des progrès.
La société s'attend à ce que les revenus du premier trimestre diminuent entre 4% et 5%, par rapport aux attentes des analystes d'une baisse de 1,9%, selon les données compilées par LSE.
Leur revenu a chuté de 11% à 1 180 millions de dollars au cours du trimestre se terminant le 31 mars, par rapport à l'estimation des analystes d'une baisse de 12,4% à 1 170 millions de dollars.
« Bien que le consommateur moyen puisse être sous pression, l'orientation vers un assortiment de produits plus haut de gamme et moins promotionnels peut se positionner sous une armure vers une base de consommateurs relativement plus résiliente pendant ces périodes d'incertitude », a déclaré Drake MacFarlane, analyste de Mscience.
Avec des informations Reuters
