Twitter est devenu mercredi la première plate-forme de médias sociaux qui permet aux entreprises de marijuana de commercialiser leurs marques et leurs produits aux États-Unis.

Auparavant, la société n’autorisait que la publicité pour les produits topiques CBD dérivés du chanvre, tandis que d’autres plateformes de médias sociaux, notamment Facebook, Instagram et TikTok, suivaient une « politique de non-publicité sur le cannabis », car la marijuana reste illégale au niveau fédéral.

Cependant, de plus en plus d’États américains s’orientent vers l’autorisation de la vente de cannabis récréatif, avec 21 déjà à bord.

Twitter a déclaré qu’il permettra aux entreprises de cannabis de faire de la publicité, tant qu’elles sont correctement autorisées, de suivre leur processus d’approbation, de ne cibler que les juridictions où elles sont autorisées à opérer et, surtout, de ne pas cibler les mineurs de 21 ans.

« Il s’agit d’une victoire très importante pour les spécialistes du marketing légal du cannabis », a déclaré Cresco Labs, société multi-états de cannabis et de marijuana médicale.

La plupart des entreprises de marijuana ont rapidement accepté les changements suggérés par Twitter. Trulieve Cannabis Corp a déjà lancé mercredi une campagne multi-états sur la plateforme.

“Este cambio habla de la creciente aceptación del cannabis como una categoría principal de bienestar, y esperamos que sirva como catalizador para que otras plataformas de redes sociales sigan su ejemplo”, dijo Kate Lynch de Curaleaf, la compañía de cannabis más grande que opera en États Unis.

Après avoir vu les ventes monter en flèche au début de la pandémie, l’industrie américaine du cannabis a montré des signes de ralentissement face aux défis réglementaires et économiques, notamment la chute des prix et un marché illicite qui volait ses clients.

Curaleaf a récemment réduit ses effectifs de 10 % et abandonné la plupart de ses opérations dans trois États américains.

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