La période des fêtes ne devrait pas être fructueuse pour Target cette année, après que le géant de la vente au détail a annoncé une baisse de ses bénéfices au troisième trimestre et a déclaré qu'il s'attend à une baisse des ventes dans les mois à venir, reflétant l'inquiétude généralisée concernant les dépenses de consommation à l'approche des vacances.
Données clés
Target, dont le PDG a démissionné en août et a annoncé en octobre la suppression d'environ 1 800 emplois dans l'entreprise, a déclaré mercredi s'attendre à une baisse des ventes pendant la période des achats des Fêtes en raison de la crise de l'accessibilité financière à laquelle sont confrontés les consommateurs.
La chaîne de vente au détail a annoncé une baisse de son bénéfice à 689 millions de dollars pour le trimestre clos le 1er novembre, soit 1,51 $ par action, une baisse significative par rapport aux 854 millions de dollars (1,85 $ par action) un an plus tôt et en dessous des 1,71 $ par action prévus par les analystes.
Les ventes ont chuté de 1,5% à 25,27 milliards de dollars, et les ventes comparables, définies comme les ventes de marchandises dans les magasins physiques et les canaux en ligne ayant au moins 13 mois d'activité, ont diminué de 2,7%, enregistrant leur troisième trimestre consécutif de baisse.
La société a annoncé qu'elle s'attend à ce que les ventes comparables continuent de baisser légèrement au prochain trimestre et a abaissé ses prévisions de bénéfices pour l'ensemble de l'année de 7 à 9 dollars par action à 7 à 8 dollars par action.
Target a annoncé qu'elle réduirait les prix de milliers de produits alimentaires, de boissons et d'autres articles essentiels pour tenter de relancer les ventes, et prévoit d'investir 5 milliards de dollars dans une stratégie de relance qui comprendra de nouveaux magasins et des améliorations de l'infrastructure numérique et de la capacité de distribution.
Les actions Target ont chuté d'environ 1% mercredi après la publication de son rapport sur les résultats.
Des faits surprenants
Rick Gomez, directeur commercial de Target, a déclaré qu'il s'attend à ce que les gens lésinent sur les décorations de Noël cette saison. Il a déclaré que les acheteurs achetaient des bonbons et des costumes – mais pas des décorations – à Halloween, et il pense que « le consommateur donnera la priorité à ce qui se passe sous l’arbre plutôt qu’à ce qui se passe sur l’arbre ».
Contexte clé
Dans une enquête menée plus tôt ce mois-ci, plus de 75 % des Américains ont déclaré se sentir inquiets pour leurs finances, car le prix des factures d'électricité résidentielles, des meubles, des appareils électroniques et de la nourriture, entre autres, a légèrement augmenté depuis le début de l'année.
Un indicateur de confiance des consommateurs publié par l'Université du Michigan a atteint son plus bas niveau depuis trois ans, à 50,3, et se rapproche du plus bas record enregistré en juin 2022, lorsque l'inflation a atteint son plus haut niveau depuis le début des années 1980.
Le chômage a rendu les consommateurs « pessimistes » quant à la disponibilité et aux conditions d’emploi futures, a écrit le mois dernier Stéphanie Guichard, économiste principale au Conference Board.
Contre
Malgré l'incertitude économique accrue, l'inflation et la hausse des prix due aux droits de douane, la National Retail Federation prévoit que les dépenses des fêtes dépasseront les 1 000 milliards de dollars pour la première fois cette année.
Tangente
Autre signe d'une période de vacances plus lente, le recrutement temporaire devrait tomber à un niveau record au cours de la dernière décennie. Selon le cabinet de services pour l'emploi Challenger, Gray & Christmas, cette année, le moins de projets d'embauche ont été annoncés depuis 2009, malgré le fait que les recherches d'emploi temporaire ont augmenté de 50 % par rapport à 2023, rapporte Bloomberg.
Target fait partie des entreprises qui refusent de partager leurs projets d'embauche pour cette année, alors qu'elles l'ont fait les années précédentes.
Ce qu'il faut prendre en compte
Walmart, principal concurrent de Target, publiera jeudi ses résultats trimestriels. Les analystes s'attendent à ce que la société affiche une croissance des bénéfices allant jusqu'à 3,5 % et une croissance du chiffre d'affaires total de 4,6 %.
