Aujourd’hui, la beauté chanteuse devenue milliardaire Rihanna devrait monter sur scène en tant qu’acte de mi-temps d’Apple Music pour le Super Bowl LVII devant environ 190 millions de téléspectateurs dimanche.
« J’avais l’impression que c’était maintenant ou jamais pour moi », a déclaré Rihanna dans une interview il y a quelques mois. « Le Super Bowl est l’une des plus grandes scènes du monde, c’est le rêve d’un artiste d’être sur une scène comme celle-là. »
La performance marque le retour de Rihanna à la musique après presque six ans. En octobre, il a sorti son premier single depuis 2017, « Lift Me Up » de Black Panther : Wakanda Forever, qui lui a valu une nomination aux Oscars pour la meilleure chanson originale.
Non pas que la chanteuse de 34 ans se soit relâchée pendant sa pause musicale. En plus d’avoir donné naissance à son premier enfant en mai, la femme de 34 ans a fait de Fenty Beauty, lancée il y a six ans avec le géant du luxe LVMH, l’une des marques de cosmétiques les plus inclusives et les plus performantes de l’industrie, avec un valeur estimée à 2,8 milliards de dollars.
En 2018, elle a également lancé la marque de lingerie Savage X Fenty, qui pesait une offre publique initiale de 3 milliards de dollars, après un tour de table de 125 millions de dollars l’année dernière. Ensemble, les entreprises représentent la grande majorité de la fortune estimée à 1,4 milliard de dollars de Rihanna.
Appelez cela l’effet de spectacle à la mi-temps : lorsque Lady Gaga est montée sur scène en 2017, les ventes de ses albums et chansons, par exemple, ont augmenté de 1 000 %, a rapporté Billboard, et Jennifer Lopez a gagné 2,3 millions de nouveaux abonnés sur les réseaux sociaux après qu’elle et Shakira aient fait la une des journaux. en 2020. .
La performance de l’année dernière mettait en vedette les légendes du hip-hop de la côte ouest Dr. Dre, Snoop Dogg, Mary J. Blige, Kendrick Lamar, Eminem et 50 Cent, qui ont chacun vu un coup de pouce dans leurs catalogues personnels.
Dans la semaine qui a suivi le Super Bowl, Dr. Dre a connu une augmentation de 183% des ventes d’albums et une augmentation de 105% des flux à la demande, selon les données de Luminate. Les ventes d’albums de Blige ont augmenté de 999% pendant cette période et celles de Snoop Dogg de 361%, a déclaré Luminate.
Et la production elle-même a continué à être acclamée longtemps après la fin du grand match: elle a été nominée pour cinq Emmy Awards et en a remporté trois, dont le trophée de la meilleure variété en direct spéciale, la première fois qu’un spectacle de mi-temps du Super Bowl avait jamais joué gagner cet honneur .
Pour Rihanna, qui compte déjà près de 250 millions de followers sur Twitter et Instagram, la performance du Super Bowl est sa chance de revenir à ses racines musicales et de renouer avec son public après des années passées loin de la scène, comme elle est apparue dans le clip. de son compatriote A$AP Rocky.
Il a également brillé dans une autre collaboration avec Jay-Z, dont Roc Nation a conclu un partenariat à long terme avec la NFL en 2019 pour couvrir leurs stratèges de divertissement musical en direct.
Et tout comme les publicités du Super Bowl, les émissions de mi-temps ne sont pas bon marché : les productions peuvent coûter plus de 10 millions de dollars.
Pour l’émission de mi-temps de The Weeknd en 2021, il a dépensé 7 millions de dollars de son propre argent pour s’assurer que cela correspondait à sa vision, et une source proche du Dr Dre a déclaré à Forbes que le rappeur-producteur avait également dépensé environ 7 millions de dollars pour son émission l’année dernière. .
Tout comme l’ancien sponsor Pepsi l’avait fait dans le passé, la NFL et Apple Music devraient payer la facture de la performance de Rihanna, a confirmé un porte-parole de la NFL à Forbes.
Pourquoi Rihanna ne facturera pas son spectacle de mi-temps du Super Bowl
« Je suis impliquée dans tous les aspects de tout ce que je fais », a déclaré Rihanna jeudi lors d’une conférence de presse d’avant-match. « Que ce soit le Super Bowl, que ce soit un produit de maquillage, que ce soit de la lingerie Savage… Je veux voir la copie sur le site. Je veux nommer chaque rouge à lèvres que je fabrique », a déclaré le PDG. « Si cela échoue ou vole, mon nom doit le sauvegarder. »
Bien sûr, Fenty Beauty et Savage X Fenty devraient également marquer gros lors de l’émission de dimanche. La performance intervient quelques jours avant la Saint-Valentin, une période historiquement chargée pour l’industrie de la lingerie.
Les deux marques ont lancé des lignes « game day » en édition limitée, comprenant des sweats à capuche sur le thème du football, des t-shirts « Rihanna Concert Interrupted By Soccer Game, Weird But Cool », des rouges à lèvres et même une éponge de maquillage.
« Le surligneur Fenty aide définitivement aujourd’hui », a plaisanté Rihanna lors de la conférence de presse, prenant une pause des répétitions. « Parce que je dois encore dormir. »
Mais le véritable objectif de l’émission du dimanche est la musique de Rihanna. « Ce salon sera une célébration de mon catalogue, la meilleure façon de le mettre en place », a-t-il déclaré avant la présentation.
Cela pourrait être un signe de ce qui va suivre. Selon les rumeurs, la chanteuse partirait en tournée plus tard cette année, sa première depuis 2016, ce que les fans espèrent qu’elle annoncera dimanche.
Pourtant, les fans de Rihanna devront peut-être gérer leurs attentes.
« Le Super Bowl est une chose », a-t-il déclaré. « La nouvelle musique est différente. »
