En seulement cinq ans, Nude Project est passée du statut de startup avec un investissement initial de 600 euros à l'une des marques de mode les plus influentes d'Europe. Aujourd'hui, avec 26 millions d'euros de chiffre d'affaires annuel, 215 salariés et 3,3 millions de followers sur les réseaux sociaux, elle est devenue un écosystème mêlant mode, contenu et communauté, préparant sa prochaine grande conquête : l'Amérique.
Nude Project est né en mai 2019, alors que ses fondateurs, Bruno Casanovas et Alex Benlloch, avaient 18 ans. L'idée de départ était de créer une marque de maillots de bain, en commençant par une première petite collection comprenant un t-shirt, un sweat-shirt et un bikini. Cinq ans plus tard, ils ont augmenté de 300 % rien qu’en 2025. Aujourd'hui, la marque possède des magasins physiques dans neuf villes et est distribuée dans plus de 90 pays, dont l'Espagne, l'Allemagne, l'Italie, le Royaume-Uni, la France, le Portugal, les États-Unis, le Danemark, les Pays-Bas et le Mexique.
Le phénomène Nude Project va au-delà des vêtements portés par des personnalités telles que Madonna, Peso Pluma, Maluma et Jaden Smith : il est devenu un style de vie et un phénomène de culture pop. Ils ont lancé un podcast, un café, une bibliothèque qui se transforme en bar, un manoir à Ibiza en collaboration avec PlayBoy, une cabane à Chamonix pendant l'hiver et le Nude Tour, qui parcourt les villes avec des événements qui attirent des célébrités internationales.
Son podcast, lancé trois ans après le lancement de la marque, cherche à inciter le public à réaliser ses rêves à travers les histoires d'invités tels que Ronaldinho, Carlos Sainz, Nicki Nicole, Becky G, Quevedo, Andrés Iniesta, Latin Mafia et Duki. A travers des espaces de contenu très bien conçus, les invités portent des vêtements de marque, générant un effet marketing direct intégré. Actuellement, le podcast dispose de son propre studio et de sa propre équipe, atteignant 60 millions d'auditeurs mensuels.
Animée par trois valeurs fondamentales – rechercher la magie, être réel et ne pas avoir peur du succès – la vision de la marque espagnole est de devenir une marque de mode et de style de vie innovante, développant une communauté mondiale.
En 2022, Bruno et Alex visitent le Mexique pour la première fois avec pour mission d'explorer le marché. Un responsable local de la mode leur a dit : « Pour être honnête, je ne porterais vos vêtements que le dimanche. » Deux ans plus tard, le Mexique est une destination naturelle : le podcast reçoit au moins 9 millions de visites du pays et est l'un des 10 principaux marchés de distribution via la boutique en ligne, sur les 90 pays qu'il dessert actuellement.
La marque a débuté sous le nom de « New Polinesia », mais des difficultés avec l'enregistrement de la marque l'ont obligée à changer de nom sans altérer les initiales du logo, donnant ainsi naissance à Nude Project. Leurs premiers employés étaient des amis d'université et des membres de la famille qui étaient payés avec des vêtements provenant de leurs propres sorties. Jusqu’à sa première grosse embauche, c’était quelqu’un qui venait du secteur de la mode : quelqu’un d’Inditex. À cette époque, ils n’avaient pas de bureau physique et le projet n’a cessé de grandir, c’est pourquoi seulement six mois après avoir commencé l’université et en pleine pandémie de COVID-19, ils ont décidé de tout quitter, pour faire les choses en grand.
L’art de combiner ses passions et de les faire fonctionner
Dans une interview pour Forbes Mexico, ils déclarent : « Je n'ai jamais aimé rien. Quand j'étais enfant, j'avais trois groupes d'amis différents. J'ai des passions différentes car j'aime l'architecture, la mode, le monde des artistes, le sport, le surf, les vidéos YouTube, et j'ai appliqué cela à toutes les facettes de ma vie. Nous n'avons pas créé une marque, mais un véhicule qui représente toutes nos passions même si cela peut paraître abstrait. S'intégrer est limitant, alors ne vous laissez jamais cantonner à une seule chose, car c'est ce qui est passionnant dans la vie : je ne suis pas seulement un entrepreneur, ni un podcasteur, mais un être humain qui évolue sans me cantonner à une seule chose », partage Bruno, directeur créatif et co-fondateur.
L’épine dorsale de Nude Project est le storytelling, axe de sa stratégie marketing. La première boutique internationale ouverte à Milan avec un récit qui incluait la grand-mère d'Alex présente à l'événement, qui voyageait avec eux pour l'ouverture, était présente aux dîners de presse, à la soirée de lancement et a fait exploser la Fashion Week de Milan, générant un contenu à fort impact pour moins de 2 000 euros, selon Alex Benlloch, co-fondateur et PDG.
Le succès de Nude Project allie créativité, discipline, exécution complémentaire et capacité à prendre des risques calculés. La marque a dû relever des défis : convaincre le marché de son sérieux à un si jeune âge, ou résoudre des problèmes de production critiques en un temps record, comme lors d'un Black Friday avec 2 000 sweat-shirts défectueux qu'elle a dû corriger en se rendant en Turquie à la dernière minute.
« Dès le début, nous avons commencé avec beaucoup d'innocence et c'est ce qui vous fait rêver que c'est possible, au lieu de vous mettre des obstacles. Si dès le début vous connaissez tous les problèmes qui existent dans l’industrie, vous risquez de ne pas commencer car vous êtes démotivé avant de commencer. Cela ne sert à rien d’avoir un business plan ou une bonne idée si vous ne démarrez pas. L'important est d'essayer de faire des erreurs rapidement, et à partir de là, d'apprendre et de continuer à avancer », partage Bruno.
L'art de répéter et d'écarter les projets qui ne correspondent pas à la vision fait partie de l'ADN des fondateurs : « Peu importe la hauteur de la montagne que vous avez gravie, si nous atteignons le sommet et réalisons que pour gravir une montagne plus haute, nous devons descendre de cette montagne et repartir de zéro, faisons-le. »
La relation co-fondateur est également un atout stratégique. Pour Alex, Bruno est « le génie créatif touché par une sorte de baguette magique, doté d’une intuition privilégiée, d’un dynamisme et d’une force qui sont hors de cette nature ». Tandis qu'Alex est « la structure de l'entreprise, et quand il prend des décisions, il le fait avec le cœur, parce qu'il veut servir et qu'il veut être le meilleur pour l'organisation. C'est une personne très authentique et un grand être humain », selon Bruno. Cette complicité a été essentielle pour maintenir l'alignement de la vision et de l'exécution, un facteur déterminant dans la résilience et le succès de l'entreprise.
Selon ses fondateurs, la marque est en ce moment un adolescent qui découvre de plus en plus qui il est, ses valeurs et où il veut aller. Dans un environnement où nous célébrons presque exclusivement les startups technologiques et les grands cycles d’investissement, perturber l’industrie de la mode avec une approche créative et stratégique est digne d’admiration. Nude Project démontre que la créativité, la passion, la vision, la détermination et la discipline peuvent transformer un projet initial de 600 euros en un écosystème de millions et une communauté mondiale, transformant dans ce cas et presque ironiquement, Nude Project en un projet bien habillé dont nous continuerons à entendre parler beaucoup plus.
