Mars, la société à l'origine de snacks populaires comme M&M's ou Snickers, a annoncé ce mercredi avoir accepté d'acquérir Kellanova, un autre géant du monde des snacks derrière des marques comme Pringles, dans le cadre d'une opération évaluée à 35,9 milliards de dollars, dette comprise.
« Nous avons une opportunité substantielle de continuer à développer une activité de snacks durable et pérenne », a déclaré Poul Weihrauch, PDG de Mars, suite à l'annonce de cette acquisition, qui devrait se concrétiser au premier semestre de l'année prochaine.
Cette opération, l'une des plus importantes opérations alimentaires de ces derniers temps, permettra à Mars d'aller au-delà du segment des snacks chocolatés et d'élargir son champ d'action aux snacks salés, puisque Kellanova possède également Cheez-It et Eggo, très célèbres aux États-Unis.
C'est une stratégie similaire à celle de Hershey's, qui a acquis la société mère de SkinnyPop et Dot's Pretzels.
Avant de conclure cette opération, Kellanova avait mis en garde contre la nécessité d'opter pour d'autres stratégies sur le marché de l'alimentation et des boissons car « les consommateurs achètent moins ou se tournent vers les marques génériques » en raison de l'augmentation des prix due à l'augmentation du coût des matières premières. , le travail et le désir d’augmenter les marges bénéficiaires.
De plus, Mars a déjà acheté Kind North America, l'entreprise qui fabrique les barres Kind, en 2020 et a tenté de poursuivre un processus de diversification qui comprend également la nourriture pour animaux Iams et un service complémentaire de clinique pour animaux de compagnie.
Kellanova opère sur 180 marchés, a réalisé un chiffre d'affaires de 50 milliards de dollars l'année dernière et emploie 23 000 personnes.
Cette société est le produit de la scission de Kellogg's, qui a séparé l'année dernière son activité céréalière nord-américaine, maintenant connue sous le nom de WK Kellogg Co., et a laissé Kellanova comme activité de snacks.
Avec des informations de l'EFE.
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