Louis Vuitton a annoncé vendredi son intention d’ouvrir un magasin de meubles et d’articles pour la maison à Shanghai, une première mondiale pour la marque de luxe française alors qu’elle cherche à élargir son offre auprès des clients chinois fortunés.
La salle d’exposition, qui ouvre ses portes lundi, est située dans un manoir centenaire de trois étages juste derrière Nanjing Road, le principal quartier commerçant de la ville.
Louis Vuitton, qui fait partie du groupe LVMH, a déclaré dans un communiqué que le showroom sera testé pendant plusieurs mois et qu’en cas de succès, il deviendra permanent.
Bien qu’aucun prix n’ait été indiqué lors de la présentation aux médias, un employé a déclaré qu’une chaise longue aux couleurs vives conçue par les frères Campana coûte plus de 700 000 yuans (97 860 $) et qu’une petite lampe ressemblant à une bouteille de lait en verre enveloppée dans des lanières de cuir coûte 10 500 yuans.
Un bâtiment latéral plus petit est consacré à la présentation des créations de Frank Chou, le premier designer chinois continental engagé par Louis Vuitton pour collaborer à la collection Objet Nomades, comme la gamme de meubles et d’articles ménagers est connue.
Trouver de nouvelles voies de croissance, en particulier parmi les consommateurs fortunés, est de plus en plus important pour les marques de luxe en Chine, car les dépenses sont soumises à la pression des restrictions de Covid-19, d’un marché immobilier en déclin et d’une incertitude économique plus large. .
Louis Vuitton s’est lancé dans une offre plus axée sur le style de vie en Chine le mois dernier en ouvrant un magasin dans la ville de Chengdu, dans le sud-ouest du pays, qui comprend un espace d’exposition et un restaurant.
« LMVH s’efforce de se repositionner en tant que marque de luxe contemporaine en exploitant de nouvelles avenues qui résonnent auprès des consommateurs dynamiques de la génération Y et de la génération Z en Chine », a déclaré Bobby Verghese, analyste des consommateurs chez GlobalData, dont la société estime que les ventes dans le secteur des ménages en Chine atteindront 782. milliards de dollars en 2026.
Verghese considère les articles ménagers comme un bon pari pour Louis Vuitton, en particulier en Chine.
« Contrairement à leurs prédécesseurs, qui accordaient la priorité à la confidentialité, les natifs numériques de la génération Y et les natifs numériques de la génération Z ne sont pas opposés à afficher leur style de vie sur les réseaux sociaux », a déclaré Verghese.
