Les ventes d’Apple en Chine à la fin de 2023 n’ont pas atteint les objectifs de Wall Street, ce qui a assombri les résultats globaux des revenus et des bénéfices de l’entreprise.
La société de Cupertino a gagné 119,575 millions de dollars au quatrième trimestre 2023, soit 2,07% de plus que sur la même période de 2022, année au cours de laquelle son chiffre d’affaires a chuté pour la première fois depuis 2019. Parallèlement, les bénéfices de l’entreprise se sont élevés à 33,916 millions de dollars, 13% de plus qu’à la même période de l’année précédente.
L’augmentation de 2,07 % du chiffre d’affaires global ou des ventes a mis fin à quatre trimestres consécutifs de baisse grâce à la solidité de la gamme iPhone 15, qui comprend des modèles capables de capturer des vidéos en trois dimensions pour le lancement des Vision Pros cette semaine. La base totale installée d’appareils Apple a atteint 2,2 milliards de dollars, contre 2 milliards de dollars il y a un an.
Les ventes d’iPhone ont augmenté de 6% à 69,7 milliards de dollars et ont dépassé les attentes des analystes de 67,82 milliards de dollars, selon les données du LSEG.
« Nous sommes satisfaits de l’augmentation de 6% pour l’iPhone », a déclaré Tim Cook, PDG d’Apple. « Nous avons enregistré une croissance à deux chiffres particulièrement forte pour l’iPhone sur les marchés émergents en dehors de la Chine. L’iPhone se porte bien sur ces marchés.
Il a ajouté : « La Chine est le marché des smartphones le plus compétitif au monde et cela n’a pas changé. »
Cook a déclaré que les ventes d’iPhone en Chine ont chuté « de l’ordre de 5% » au quatrième trimestre, lorsque les taux de change sont pris en compte, bien que la base installée d’iPhones de la société dans le pays asiatique soit à son plus bas niveau de tous les temps. .
Deux autres poids lourds de la technologie, Amazon et Meta, société mère de Facebook, ont publié jeudi leurs résultats trimestriels, entraînant une hausse du cours de leurs actions.
Les résultats d’Apple ont été jugés plus mitigés.
« La vigueur globale des ventes d’iPhone 15 reflète clairement une demande captive de smartphones plus élevée que prévu, mais le grand échec en Chine est inquiétant car il pourrait être le début d’une tendance à la baisse plus longue là-bas », a-t-il déclaré. Bob O’Donnell, analyste chez TECHnalysis Research.
En janvier, Microsoft a dépassé Apple pour devenir l’entreprise la plus valorisée au monde, et les investisseurs considèrent qu’Apple est à la traîne dans la course à l’intelligence artificielle (IA) parmi les poids lourds de la technologie de Wall Street.
Apple a déclaré qu’il étudiait l’IA générative, mais s’est plutôt concentré sur ses lunettes Vision Pro, dont les analystes ne s’attendent pas à générer des revenus significatifs avant plusieurs années.
À court terme, les analystes s’inquiètent de plus en plus des ventes de l’appareil phare d’Apple en Chine, dont l’économie connaît l’éclatement d’une bulle immobilière. L’iPhone est également confronté à une concurrence croissante et a perdu le soutien des services gouvernementaux.
Apple a déclaré des ventes en Chine de 20,82 milliards de dollars, alors que les analystes ne s’attendaient pas à 23,53 milliards de dollars, selon les données du LSEG.
Counterpoint Research a rapporté que les expéditions d’iPhone en Chine ont chuté au cours du trimestre, les consommateurs chinois recherchant de nouveaux téléphones pliables de son rival Huawei, qui est revenu sur le marché avec un téléphone phare alimenté par une puce fabriquée en Chine.
Ailleurs en Asie, au-delà de la Chine et du Japon, les ventes d’Apple ont atteint 10,16 milliards de dollars, au-dessus des estimations des experts de 9,75 milliards de dollars, selon les données du LSEG. Cook a déclaré que les ventes d’iPhone avaient atteint un niveau record en Corée du Sud, pays de l’ancien rival d’Apple, Samsung Electronics.
Les services, l’activité à la croissance la plus rapide d’Apple
Le plus grand domaine de croissance pour Apple au cours du quatrième trimestre a été son activité de services, qui comprend Apple TV+, ainsi que la musique, le stockage iCloud et l’App Store, qui ont augmenté de 11 % pour atteindre 23,12 milliards de dollars de ventes. Mais ces résultats étaient légèrement inférieurs aux attentes de 23,35 milliards de dollars.
« Le secteur des services, très important, a été légèrement inférieur aux attentes, ce qui sera probablement le point le plus inquiétant pour les investisseurs, car ce secteur d’activité reste le moteur de croissance le plus important », a commenté Gil Luria, analyste chez DA Davidson.
L’App Store est également confronté à un défi en Europe, où une nouvelle loi entrée en vigueur en mars permettra aux développeurs d’éviter de payer des frais à Apple et de proposer des magasins d’applications alternatifs sur l’iPhone.
Les ventes de Mac d’Apple ont légèrement augmenté pour atteindre 7,78 milliards de dollars, conformément aux attentes de 7,73 milliards de dollars. Les ventes d’iPad ont dépassé les estimations et ont chuté de 25 % à 7,02 milliards de dollars, selon les données du LSEG.
Le segment des wearables d’Apple, qui comprend ses ventes d’AirPods et d’Apple Watch, est tombé à 11,95 milliards de dollars, après que les dirigeants de l’entreprise ont mis en garde contre la faiblesse de la demande. Les résultats ont été légèrement supérieurs aux attentes de 11,56 milliards de dollars.
Plusieurs modèles d’Apple Watch ont été au centre d’un litige avec le fabricant de dispositifs médicaux Masimo et ont été brièvement retirés des étagères avant qu’Apple ne supprime les fonctionnalités de surveillance de l’oxygène dans le sang pour se conformer aux décisions de justice et continuer à vendre le produit.
Le directeur financier d’Apple, Luca Maestri, a estimé que les revenus du premier trimestre 2024 seront inférieurs à ceux d’il y a un an, lorsque l’entreprise bénéficiait d’une augmentation de ses ventes post-Covid d’environ 5 milliards de dollars.
Les actions Apple ont chuté de 3% après les heures d’ouverture.
Avec les informations de Reuters et EFE
