Deux des plus grands brasseurs, Anheuser-Busch Inbev et Carlsberg, ont vendu moins que prévu au troisième trimestre, les consommateurs, notamment en Chine, ayant réduit leurs dépenses, buvant moins ou choisissant des bières moins chères.
Les bénéfices et les revenus du leader mondial AB InBev ont été inférieurs aux attentes des analystes, faisant chuter ses actions de près de 4%, malgré l'annonce d'un rachat d'actions pour 2 milliards de dollars et une hausse des cours.
Ses volumes et ses revenus ont chuté à deux chiffres en Chine, tandis que d'autres territoires majeurs, comme les États-Unis, le Mexique et l'Europe, ont également connu une baisse de leurs volumes. AB InBev a évoqué une demande des consommateurs plus faible et a noté que les ventes dans les bars et restaurants en Chine étaient particulièrement faibles.
Les brasseurs s'attendaient à un rebond des marges et des volumes cette année, mais le ralentissement de l'économie ainsi que les taux d'intérêt et l'inflation élevés ont freiné les consommateurs. Les conditions météorologiques défavorables et la concurrence de concurrents locaux moins chers ont aggravé l'impact.
Le troisième brasseur mondial, Carlsberg, qui produit des bières comme la Kronenbourg 1664 et la Tuborg, en plus de sa marque éponyme, a enregistré une baisse de 1,3% de ses volumes, citant notamment un consommateur « très faible » en Chine.
Le directeur général Jacob Aarup-Andersen a déclaré qu'à court terme, l'entreprise ajusterait une stratégie sur laquelle les brasseurs s'appuient depuis des années : développer et promouvoir des marques plus chères, commercialisées sous le nom de bières haut de gamme, pour compenser la baisse des volumes.
« Sur les marchés où nous constatons une pression importante sur les bières haut de gamme, nous réaffectons une partie de notre attention à garantir que nous promouvons correctement les bonnes marques grand public », a-t-il déclaré.
Les brasseries voient leurs revenus diminuer, notamment en Chine
À long terme, Aarup-Andersen était convaincu que les bières plus chères représenteraient une part beaucoup plus importante du portefeuille de Carlsberg d'ici une décennie.
Le communiqué d'AB InBev pour le troisième trimestre a souligné la plus forte croissance de ses bières les plus chères, comme la Corona, qui a augmenté de 10,2 % en dehors de son marché domestique, le Mexique, au cours de la période.
Cependant, en Chine, où la stratégie d'AB InBev se concentre sur son portefeuille premium, les revenus et les volumes ont chuté respectivement de 16,1% et 14,2%. Selon lui, cette stratégie « continue d’être une opportunité intéressante de création de valeur ».
Pour certains, les résultats du troisième trimestre en Chine soulèvent des questions pour le fabricant de Budweiser et de Stella Artois, d'autant plus que son rival Heineken, le deuxième producteur mondial de bière, a déclaré y avoir enregistré des résultats nettement meilleurs.
« Se sont-ils trompés sur le prix ? » a demandé Siphelele Mdudu, analyste en investissement chez Matrix Fund Managers, un investisseur dans AB InBev, qui a ajouté que si les entreprises insistent trop sur les prix ou sur les bières haut de gamme lorsque les buveurs ont des problèmes, leurs clients peuvent chercher ailleurs. .
Cela pourrait obliger les brasseurs à reconsidérer l'équilibre entre les bières les plus chères et les moins chères dans leur portefeuille, a-t-il déclaré.
Les volumes d'Heineken ont augmenté de 0,7% au cours du trimestre, mais ont également souligné un environnement de consommation difficile et de fortes baisses sur des marchés comme le Cambodge en raison de la concurrence de marques locales moins chères.
Avec les informations de Reuters.
