Les podcasts vidéo ont explosé en 2024 aux États-Unis

Les podcasts vidéo ont explosé en 2024, représentant cette année une part plus importante des meilleurs podcasts de Spotify qu'en 2023, selon les données fournies à Forbes par Spotify, tandis que YouTube est également devenu l'un des services d'écoute dominants pour les fans de podcasts cette année. pour mieux communiquer avec leurs hôtes préférés.

Plus d'un tiers des meilleurs podcasts de Spotify en 2024 ont été publiés au format vidéo, permettant aux téléspectateurs de regarder les hôtes et leurs invités converser plutôt que de simplement écouter l'audio.

Cela représente une hausse par rapport à un sur sept en 2023, et les podcasts vidéo les plus populaires incluent les deux podcasts les plus populaires de Spotify, « The Joe Rogan Experience » et « Call Her Daddy ».

Spotify a signalé une augmentation de 140 % du nombre de podcasts vidéo sur sa liste des 50 meilleurs podcasts américains en 2024 par rapport à 2023.

La plate-forme a indiqué qu'elle héberge désormais plus de 300 000 émissions de podcasts vidéo et que le nombre de créateurs publiant des vidéos chaque mois a augmenté de 50 % d'une année sur l'autre.

Plus de 250 millions d'utilisateurs de Spotify ont diffusé un podcast vidéo, et les deux tiers de ses utilisateurs qui consomment des podcasts déclarent préférer les podcasts vidéo à l'audio uniquement.

YouTube a également bénéficié de l'essor du podcasting vidéo, dépassant Spotify pour devenir la plateforme de streaming de podcasts de choix cette année : 30 % des utilisateurs interrogés par Edison Research au cours des trois premiers trimestres 2024 déclarent que YouTube est leur plateforme préférée pour le streaming de podcasts, dépassant seulement Spotify, qui était la plateforme préférée de 29 % des personnes interrogées.

Pourquoi les podcasts vidéo deviennent-ils si populaires ?

Edison Research a constaté qu'environ 84 % des auditeurs mensuels de podcasts consomment des podcasts avec vidéo et qu'environ 71 % regardent activement le podcast tout en l'écoutant.

Près de la moitié de ceux qui regardent activement des podcasts vidéo ont déclaré qu'ils pouvaient mieux se connecter avec les podcasteurs et comprendre leur ton grâce aux expressions faciales et aux gestes.

Spotify et YouTube ont réagi à la montée en puissance des podcasts vidéo.

« Tout devient une question de vidéo », a déclaré David Ek, PDG de Spotify, au Wall Street Journal.

Pour concurrencer YouTube, Spotify prévoit de rémunérer les podcasteurs dont le contenu vidéo atteint un certain seuil de visionnage, et envisage d'offrir aux abonnés premium un moyen de regarder certains podcasts vidéo sans publicité, rapporte le Journal.

Les podcasteurs peuvent également gagner de l'argent en téléchargeant leur contenu sur YouTube, qui, selon le Journal, propose un programme de rémunération généreux pour les créateurs.

Plusieurs podcasteurs vidéo ont fait des vagues lors des élections de 2024 en interviewant des candidats à la présidentielle dans leurs émissions, les aidant ainsi à accumuler d'énormes vues sur YouTube.

Joe Rogan a interviewé (et plus tard approuvé) le président élu Donald Trump moins de deux semaines avant les élections.

La conversation de trois heures de Rogan avec Trump a rapidement accumulé 53 millions de vues, devenant ainsi sa deuxième vidéo la plus visionnée sur YouTube.

L'interview de Rogan avec le vice-président élu JD Vance a été vue 18 millions de fois sur YouTube.

Sa conversation avec le milliardaire Elon Musk, un jour avant le jour du scrutin, au cours de laquelle le milliardaire a évoqué son soutien à Trump, a recueilli 19 millions de vues.

L'interview d'une heure de Theo Von avec Trump a été vue 15 millions de fois sur YouTube.

La vice-présidente Kamala Harris est apparue sur plusieurs podcasts vidéo, bien qu'ils aient recueilli moins de vues sur YouTube : l'interview de Harris sur « Club Shay Shay » compte 1,6 million de vues, tandis que son interview sur « Call Her Daddy » en compte un peu moins d'un million.

Certains des plus grands podcasteurs du monde ont conclu des accords à neuf chiffres avec des plateformes de streaming pour héberger leurs émissions.

Rogan, qui héberge le podcast le plus populaire au monde depuis des années, a renouvelé en février son contrat pluriannuel avec Spotify pour 250 millions de dollars.

Contrairement aux accords précédents de Rogan avec Spotify, l'accord n'exige pas que son émission soit exclusive à la plateforme, car Spotify a abandonné les accords d'exclusivité avec les podcasteurs afin qu'ils puissent accroître leur audience sur plusieurs plateformes.

SiriusXM a acquis « Call Her Daddy » d'Alex Cooper dans le cadre d'un accord de 100 millions de dollars, donnant à la société de radiodiffusion les droits exclusifs de publicité et de distribution de l'émission de Cooper, qui est classée deuxième plus grand podcast sur Spotify depuis plusieurs années.

Les frères et stars du football Jason et Travis Kelce ont conclu un accord de 100 millions de dollars avec le service de podcast d'Amazon Wondery, qui a également acquis l'émission « Armchair Expert » de Dax Shepherd pour 80 millions de dollars.

Les meilleurs podcasts de 2024

Ces podcasts sont les plus écoutés au cours des trois premiers trimestres de 2024, quelle que soit la plateforme de streaming, selon les données partagées avec Forbes par Edison Research, qui a interrogé chaque semaine plus de 15 000 consommateurs de podcasts.