Selon les auteurs du rapport, la baisse du marché a été proche de leurs attentes, alors que la hausse incessante des prix des ressources s'est intensifiée.
Un rapport publié par Counterpoint Research, une société mondiale d'études de marché spécialisée dans les produits de l'écosystème technologique, a révélé que les expéditions mondiales de smartphones ont diminué de 20 % sur un an au troisième trimestre 2026.
Il s'agit du chiffre le plus bas pour un troisième trimestre depuis 14 ans, selon les estimations préliminaires du service Market Monitor de Counterpoint Research.
La plateforme a noté que les chiffres ne sont pas une surprise, car «des augmentations incessantes Les prix de la Dram (mémoire vive dynamique) et de la Nand (Not And) ont intensifié le choc des coûts de la mémoire au troisième trimestre ».
Les recherches de Counterpoint suggèrent que la forte inflation des coûts de nomenclature et l'aggravation des pénuries d'approvisionnement ont considérablement perturbé les expéditions des fabricants d'équipement d'origine (OEM), à l'échelle mondiale. À leur tour, les consommateurs sont également confrontés à des coûts de composants plus élevés, ce qui fait grimper le prix des smartphones dans les magasins et augmente le prix de vente moyen (ASP) du marché.
« Le troisième trimestre a été le deuxième trimestre consécutif à subir de plein fouet la crise de la mémoire. L'extrême pénurie de mémoire pousse le marché des smartphones dans une phase plus sélective, remodelant les stratégies OEM et même le comportement des consommateurs », a expliqué Shilpi Jain, analyste senior chez Counterpoint.
Elle a ajouté : « Les consommateurs conservent leurs appareils plus longtemps que prévu, envisageant de plus en plus les appareils reconditionnés et donnant la priorité aux appareils de plus grande valeur, tandis que les équipementiers ajustent leurs portefeuilles, leurs prix et leurs stratégies de marché pour protéger leur rentabilité.
« Cela crée une pression plus forte sur le marché de masse, alors que la demande haut de gamme reste relativement résiliente, élargissant l'écart entre les segments haut de gamme et sensibles aux prix. »
Samsung s'est avéré être toujours en première position pour la période du troisième trimestre, les expéditions ayant diminué de 3 % sur un an, tandis que sa part de marché a augmenté à 23 %, la plus importante parmi les principaux équipementiers.
De manière comparable, Le marché d'Apple l'action a dépassé les 20 %, une première pour l'un de ses résultats au troisième trimestre, et a atteint 22 %, malgré une baisse des expéditions d'une année sur l'autre.
Le déclin de Xiaomi a été brutal, à plus de 30 % sur un an au troisième trimestre 2026, et la part de marché est tombée à seulement 10 %. Counterpoint a suggéré que cela était le résultat d'une exposition réduite aux segments de prix inférieurs, aux marchés étrangers non essentiels, à l'augmentation des ASP et au resserrement des plans d'expédition.
Le rapport indique : « Les perspectives pour le reste de 2026 restent difficiles, les équipementiers donnant de plus en plus la priorité à la rentabilité plutôt qu'aux volumes d'expédition dans un contexte de coûts de composants élevés et d'une accessibilité plus faible.
« Les réductions de production, le resserrement des portefeuilles et la concentration accrue sur les appareils haut de gamme devraient se poursuivre, tandis que les segments sensibles aux prix sont confrontés à une pression supplémentaire due à la hausse des prix des appareils et à la disponibilité limitée des composants. Une reprise significative des volumes globaux est peu probable tant que les coûts des composants et les conditions d'approvisionnement ne s'améliorent pas. »
