Alors que les 32 équipes s’affrontent pour la Coupe du monde au Qatar, Adidas et Nike espèrent également que leurs actions pourront profiter de l’excitation que la compétition suscite chez les fans.
Le tournoi de football le plus médiatisé au monde, avec des projections de la FIFA d’au moins 5 milliards de téléspectateurs, est une énorme opportunité pour les fabricants de vêtements de sport qui commercialisent leurs maillots, chaussures et autres produits mettant en vedette des équipes et des joueurs individuels.
Les actions d’Adidas ont perdu 6% au cours du mois de la Coupe du monde 2018, lorsque l’Allemagne, l’une de ses équipes, a été éliminée tôt et que le tournoi a été remporté par la France, une équipe de Nike. Nike a gagné 4 % au cours de la même période, dépassant la progression de 1 % du S&P 500.
Lors de sa conférence téléphonique trimestrielle du 9 novembre, Adidas a déclaré s’attendre à des ventes d’environ 400 millions d’euros (415 millions de dollars) liées à la Coupe du monde, ce qui représenterait environ 2% de revenus annuels supplémentaires.
Nike n’a pas immédiatement répondu à une demande de commentaire sur l’importance de la Coupe du monde pour ses ventes.
Bien que les articles liés au football ne représentent qu’une fraction des activités mondiales d’Adidas et de Nike, le battage médiatique autour de la Coupe du monde et des maillots d’équipe peut avoir un effet stimulant sur les ventes d’autres types d’articles, a déclaré Tom Nikic, un analyste de Wedbush.
« Si quelqu’un en Allemagne achète un maillot de la Coupe du monde, achètera-t-il également une nouvelle paire de chaussures ? Ou si une équipe sponsorisée par Adidas gagne tout, dans l’euphorie de gagner la Coupe du Monde, les gens achèteront-ils plus de maillots qu’ils ne le feraient autrement ? C’est là que vous pouvez voir une certaine variabilité », a déclaré Nikic.
Nike fournit des maillots à 13 équipes du tournoi cette année, dont le Brésil, la France et les États-Unis, battant les sept équipes d’Adidas, dont l’Allemagne, l’Espagne et l’Argentine. Six pays jouent avec Puma, tandis que New Balance et d’autres entreprises complètent le reste.
