Publicis a acquis la société irlandaise d'analyse de commerce électronique Profitero pour 200 millions d'euros en 2022.
Le géant français des communications Publicis Groupe a acquis la société américaine de données LiveRamp pour 2,2 milliards de dollars dans le cadre d'une avancée majeure vers les services de publicité agentique.
La plate-forme de données basée en Californie permet une collaboration croisée entre des milliers d'éditeurs, de partenaires technologiques et de données. Il permet la co-création de données – un processus par lequel les entreprises peuvent connecter plusieurs sources de données entre partenaires dans un environnement sécurisé.
L'acquisition permettra à Publicis, fondée en 1926, d'accéder à de nouvelles opportunités dans les services d'IA et d'élargir son marché potentiel, a-t-il déclaré, ajoutant que pour LiveRamp, l'accord marque un investissement supplémentaire et l'opportunité de faire évoluer et d'étendre ses capacités.
L'opération, entièrement en espèces, est basée sur un prix d'acquisition de 38,50 dollars par action, ajoutant une prime de près de 30 % au cours de clôture de l'action LiveRamp le 15 mai, a indiqué Publicis. La transaction comprend également une trésorerie nette acquise de 379 millions de dollars.
L'accord devrait être conclu avant la fin de l'année, après quoi LiveRamp continuera d'être dirigé par son actuel PDG Scott Howe. Howe rapportera au PDG et président de Publicis, Arthur Sadoun.
«LiveRamp rejoignant Publicis Groupe est la dernière démonstration de notre engagement à investir dans de nouveaux talents et dans l'innovation, en anticipant les évolutions du marché», a déclaré Sadoun.
« En construisant l'avenir de la co-création de données, nous permettons à nos clients de générer de nouvelles données exclusives et propriétaires, afin de créer les agents d'IA les plus intelligents et les plus différenciés au-dessus des principaux modèles de langage à grande échelle.
« Cela sera précieux pour la croissance de l'activité de nos clients et constituera un nouveau marché potentiel pour Publicis. »
La société s'attend à une croissance de 7 à 8 % de son chiffre d'affaires net pour 2027 et 2028 grâce à l'acquisition.
Plus tôt cette année, Sadoun a déclaré au Financial Times que l'entreprise avait investi environ 14 milliards d'euros dans les données et la technologie au cours de la dernière décennie.
Les premiers investissements dans les outils d'IA ont aidé l'entreprise à développer ses activités à un moment où les industries des médias et de la création sont en déclin, a-t-il déclaré.
L'acquisition de LiveRamp fait suite à l'achat pour 4,4 milliards de dollars du spécialiste des données Epsilon en 2019 – le plus important jamais réalisé par le géant français de la publicité. En 2022, la société a racheté Profitero, société irlandaise d’analyse du commerce électronique, pour 200 millions d’euros.
