Brown-Forman a annoncé mardi qu'il licencierait environ 12 % de ses 5 400 employés dans le monde, le fabricant de Jack Daniel's cherchant à réduire ses coûts dans un contexte de faible demande d'alcool.
L'entreprise a été confrontée à des coûts élevés d'intrants, notamment des matières premières comme les fûts d'agave et le bois, et a augmenté les prix de ses marques de whisky pour protéger ses marges.
Les consommateurs se sont également tournés vers des marques moins chères car ils font face à un coût de la vie plus élevé. Constellation Brands, un concurrent de Brown-Forman, a abaissé ses prévisions pour l'ensemble de l'année la semaine dernière, soulignant l'incertitude entourant les dépenses des consommateurs en bières et spiritueux.
Brown-Forman a annoncé la fermeture de son usine de fabrication de fûts basée à Louisville d'ici le 25 avril, ce qui affectera environ 210 employés et s'inscrit dans le cadre d'une réduction globale de la main-d'œuvre mondiale. La société a déclaré qu’elle s’approvisionnerait à l’avenir en barils auprès d’un fournisseur tiers anonyme.
Les suppressions d'emplois permettraient d'économiser jusqu'à 80 millions de dollars après la restructuration de Brown-Forman
Cette annonce intervient quelques jours seulement après que le chirurgien général américain a déclaré que les boissons alcoolisées devraient porter un avertissement sur les risques de cancer sur leurs étiquettes et a appelé à une réévaluation des directives sur les limites de consommation d'alcool.
Le plan de restructuration de Brown-Forman devrait générer entre 70 et 80 millions de dollars d'économies annuelles. L'entreprise devrait encourir entre 60 et 70 millions de dollars en indemnités de départ et autres frais liés aux licenciements.
La société a également annoncé qu'elle restructurerait sa direction exécutive, notamment en nommant un nouveau directeur du marketing et un nouveau directeur de la stratégie.
Avec les informations de Reuters
