Ils disent que le Mexique est la porte d’entrée du continent américain, et il semble que ce soit une vérité que les entreprises et l’industrie sud-coréennes ont vérifiée ces dernières années.
Bien que les Mexicains aient toujours eu des produits coréens à portée de main, de l’électronique de base aux voitures, la consommation de ces produits d’Asie de l’Est est désormais également évidente dans les secteurs du divertissement, de la beauté et de l’alimentation.
Dans certaines parties du pays, des entreprises de fabrication et des restaurants coréens de même nationalité sont déjà installés. Et sur Internet, il existe également de nombreuses options de produits de ce pays.
« La relation commerciale entre le Mexique et la Corée du Sud remonte à plus de 50 ans, mais il y a eu une croissance plus exponentielle ces 10 dernières années », explique Carlos Zegarra, porte-parole du cabinet de conseil PwC.
La relation bilatérale a connu une croissance à deux chiffres ces dernières années, et on enregistre actuellement qu’un peu plus de 2 000 entreprises coréennes sont installées dans le pays, détaille l’expert dans un entretien avec .
Le nearshoring, comme on appelle le transfert de production vers une zone proche du marché d’intérêt —dans notre cas, les États-Unis—, est la principale raison pour laquelle la présence d’entreprises coréennes au Mexique a augmenté, explique Zegarra .
« Si la Corée du Sud s’installe au Mexique, elle aura un accès plus rapide au plus grand marché de consommation du monde, à savoir les États-Unis, et pourra réagir plus rapidement à toute distorsion des chaînes d’approvisionnement », dit-il.
De son côté, Jorge Sentíes, expert de la consommation et également porte-parole de PwC, ajoute que les entreprises et les produits sud-coréens ont réussi au Mexique, favorisés par la curiosité des Mexicains.
« Le Mexique est désormais plus ouvert à l’implication et à l’insertion de produits de différentes régions dans ses habitudes de consommation », dit-il.
Dans ce contexte, explique-t-il, la Corée du Sud a été l’un des pays qui a réussi à introduire le plus de tendances sur le territoire mexicain.
Así, de acuerdo con ambos expertos, Corea del Sur ha logrado una penetración importante en México no solo con la venta de enseres domésticos de bajo costo y la instalación de plantas para ensamble y venta de electrónicos, sino también en aspectos culturales y en productos de consommation massive.
« Il existe de nombreuses séries coréennes qui ont résonné et ont eu un impact significatif sur la population mexicaine, cela génère une étincelle dans la curiosité d’essayer des produits supplémentaires, et cela ouvre sans aucun doute des marchés », déclare Sentíes.
Au Mexique, il est possible de voir des supermarchés de produits coréens, des magasins de produits faisant allusion aux stars du genre musical sud-coréen K-pop, des restaurants de barbecue coréens et même des bars de karaoké coréens.
Pour Sergio Segura, directeur du commerce électronique de la chaîne de magasins de produits de beauté sud-coréenne TONYMOLY, la consommation au Mexique de produits de soin en provenance de Corée est à son apogée.
TONYMOLY a trois magasins physiques ouverts dans la zone métropolitaine, la quatrième ouverture est sur le point de devenir officielle et leurs ventes à distance ont grimpé en flèche jusqu’à 500 % depuis leur entrée dans le commerce en ligne en raison de la pandémie.
Et bien que le responsable assure que l’emballage amusant de leurs produits, ainsi que leur attention immédiate et personnalisée font partie des éléments qui les ont promus avec succès, il dit qu’il y a aussi une volonté d’utiliser les produits de soin que les Coréens utilisent.
« Les routines beauté coréennes sont à la mode et les gens nous demandent de l’aide via les réseaux pour avoir une routine adaptée à leur type de peau », détaille Segura.
En plus d’une attention personnalisée dans ses magasins physiques, TONYMOLT sert les clients mexicains via WhatsApp, Instagram, Facebook, par téléphone et même par e-mail.
