Le groupe de kering de luxe a déclaré que son retour à la croissance prendrait un certain temps après que sa marque star assiégée Gucci a enregistré un autre trimestre de ventes faibles et n'a pas encore nommé un nouveau concepteur en chef pour stimuler la marque italienne.
Les actions de Kering ont augmenté dans les premières opérations mardi, avant de réduire les bénéfices, car le marché a brièvement profité de l'espoir que la société ait atteint un tournant.
Le groupe français a déclaré que ses ventes avaient chuté de 12% en octobre-décembre sur une base comparable en ce qui concerne l'année précédente, traînée par une baisse de 24% de Gucci, qui représente près de la moitié des ventes du groupe et des deux tiers des gains opérationnels récurrents , mais toujours se battre.
Cependant, les ventes dans les plus petites marques du groupe, en particulier le Luxury Bottega Veneta, étaient meilleures que prévu.
« Ces résultats devraient rassurer les investisseurs que les tendances améliorent modestement un sentiment et un positionnement favorables », ont déclaré les analystes de RBC dans une note.
Le PDG de Kering, François-Henri Pinault, a déclaré que le groupe avait atteint un « point de stabilisation, à partir duquel nous reprendrons progressivement la croissance ».
«Gucci reviendra. Je n'ai absolument aucun doute à ce sujet », a déclaré Pinault.
Il a toutefois averti que les ventes se rétabliront lentement en 2025. Le groupe se concentre sur le contrôle des coûts, et cette année prévoit de fermer environ 50 de ses 1 800 magasins, dont un tiers sont des points de vente, les dirigeants
Le groupe a tiré la semaine dernière sur le concepteur de Gucci, Sabato de Sarno.
La chute des ventes de Gucci se poursuit tandis que le marché attend un changement de cours
Les dirigeants de Kering, qui n'ont pas donné d'indices sur qui se produiraient, ont rejeté l'idée que Sarnno, qui a été licencié après moins de deux ans, n'était pas une embauche adéquate. Ils ont dit qu'il avait aidé la marque du centenaire à changer leur approche en une élégance plus classique.
« Aujourd'hui, nous sommes prêts à aller de l'avant et à offrir la créativité dont nous avons maintenant besoin, il est temps pour une nouvelle direction artistique », a déclaré Pinault. Les dirigeants ont déclaré qu'un nouveau designer serait annoncé bientôt.
La baisse des ventes de Gucci au quatrième trimestre a montré que son examen esthétique a encore du mal à gagner de nouvelles entreprises. Les analystes ne s'attendaient pas à un rebond avant l'année prochaine, mais ils ont déclaré que l'embauche d'un nouveau concepteur pourrait ralentir les progrès.
Le rythme des ventes de l'industrie est le plus lent depuis des années, pesé par une crise immobilière en Chine.
Le chef des finances, Armelle Poulou, a déclaré aux journalistes que les ventes de kering en Chine continentale et parmi les acheteurs chinois dans le monde entier ont augmenté d'un total de 6 points de pourcentage par rapport au troisième trimestre, tandis que les ventes aux États-Unis ont également augmenté.
Auparavant, l'une des plus grandes histoires de réussite de l'industrie, avec une croissance vertigineuse de la période 2016-2020, tirée par les conceptions baroques et fluides de genre d'Alessandro Michele, Gucci a été laissé pour compte lorsque les goûts des acheteurs ont changé.
Les rivaux, y compris la propriété de LVMH Louis Vuitton et Dior, en revanche, ont réussi à profiter avec succès la forte augmentation de la demande de mode après la pandémie.
Les revenus récurrents des opérations du groupe pour toute l'année étaient de 2,6 milliards d'euros, légèrement au-dessus des prévisions de kering en octobre, de 2,5 milliards d'euros.
Le ratio prix-avantage à 12 mois de kering, basé sur les bénéfices prévus, est de 19, derrière LVMH avec 24 et Moncler avec 25, ainsi que Burberry, qui est actuellement en train de renouveler dans une nouvelle direction et il a déclenché jusqu'à ce que atteignant 60, comme le montrent les données LSE.
Avec des informations Reuters.
