Le marché s'attend à ce que Nike enregistre sa plus grande baisse des revenus en près de cinq ans dans ses résultats trimestriels jeudi, car ses nouveaux produits n'ont pas réussi à ouvrir les portefeuilles des Américains réticents à acheter des articles non essentiels tels que les articles sportifs et les vêtements.
Les téléchargements des applications mobiles Nike au cours du trimestre ont diminué de 35% par rapport à l'année précédente, selon la société d'analyse du marché des capteurs de tour.
L'afflux de clients dans les magasins Nike a diminué de 11%, selon les données recueillies par Raymond James.
Foot Locker, un important détaillant Nike, a révélé dans ses résultats du 5 mars selon lesquels les pressions promotionnelles nuiraient à leurs marges de prestations l'année prochaine.
Cela a indiqué l'impact des remises imposées par Nike pour liquider l'inventaire non vendu.
Les produits Nike représentent plus de 60% des marchandises de Foot Locker.
Ces indicateurs récents illustrent la longue route que Nike a déjà laissé leur nouveau directeur exécutif, Elliott Hill, qui a assumé le poste en octobre.
Les actions de Nike ont chuté de 19% depuis le 20 septembre, après la nomination de Hill. Son rival, Adidas, en revanche, a vu ses actions augmenter légèrement au cours de la même période.
Sous la direction de Hill, Nike a lancé un processus de récupération ambitieux, bien que l'analyste de Morningstar, David Swartz, a déclaré qu'un ou deux nouveaux styles de frappe ne suffiront pas à ce que le géant des vêtements de sport se renonce à la croissance des ventes.
« Vous devez créer une franchise complètement nouvelle, comme une famille de produits qui génère des milliards de dollars de ventes », a déclaré Swartz. « Ça a été. »
Nike devrait enregistrer une baisse des revenus de 11,5% à 11 010 millions de dollars au troisième trimestre, selon les données collectées par LSE. Ce serait la chute la plus prononcée depuis la baisse de 38% que Nike a rapporté au quatrième trimestre de l'exercice 2020 pendant la pandémie.
Votre bénéfice par action devrait être de 29 cents, une forte baisse en ce qui concerne les 77 cents de l'année précédente. Les investisseurs ont déclaré Reuters leur intérêt à connaître les efforts de Nike pour reconstruire leurs relations avec les détaillants et liquider l'inventaire non vendu.
« C'est toujours une histoire de » Muéstrame « , a déclaré Jay Woods, le chef mondial de l'Estatega de l'investissement Banque Banque Banque des banques. « La question est: les investisseurs auront-ils la patience nécessaire? »
Les stocks de Nike étaient de 8 000 millions de dollars au cours du trimestre se terminant le 30 novembre, selon la société.
Jusqu'à présent, certaines des actions de Hill, notamment le lancement de la prime de Pegasus et de Vomero 18 en janvier et février, une nouvelle association avec la société de vêtements pour femmes SKIMS et sa première annonce dans le Super Bowl en 27 ans, a reçu des éloges de John Nagle, directeur des investissements de Kavar Capital Partners LLC, qui possède Nike Action.
La ligne féminine prévue avec des écuries, appartenant à Kim Kardashian, « serait assez bonne pour l'entreprise », a déclaré Nagle, « si elles ne pouvaient entrer que ce marché et être un acteur important avec Lululemons et Biores. »
La publicité du Super Bowl, conçue avec l'agence de publicité Widen + Kennedy, visait à atteindre les acheteurs et à démontrer les compétences marketing de Nike et à récupérer sa pertinence dans la culture pop.
L'annonce s'est présentée aux athlètes féminines de premier niveau, comme Caitlin Clark, la superstar de basket-ball qui a été fondamentale pour la nouvelle augmentation de la popularité de la National Women's Basketball Association.
Avec des informations Reuters
