Le syndicat des acteurs hollywoodiens SAG-AFTRA a annoncé mercredi un accord avec le marché des talents en ligne Narrativ qui permet aux acteurs de vendre aux annonceurs les droits de reproduire leurs voix grâce à l'intelligence artificielle.
Alors que les acteurs craignent que l’IA ne rende courant le vol de leurs images, le nouvel accord vise à garantir que les acteurs tirent des revenus de la technologie et contrôlent comment et quand les répliques de leurs voix sont utilisées.
« Tous les membres ne seront pas intéressés à profiter des opportunités que pourrait offrir l'octroi de licences pour leurs répliques vocales numériques, et cela est compréhensible », a déclaré Duncan Crabtree-Ireland, responsable de la SAG-AFTRA, dans un communiqué. « Mais pour ceux qui le font, ils disposent désormais d'une option sûre. »
Narrativ connecte les annonceurs et les agences de publicité avec des acteurs pour créer des publicités audio à l'aide de l'IA.
En vertu de l'accord, un acteur peut fixer le prix qu'un annonceur doit payer pour reproduire numériquement sa voix, à condition qu'il soit au moins égal au salaire minimum SAG-AFTRA pour les publicités audio. Les marques doivent obtenir le consentement des artistes pour chaque publicité utilisant la réplication vocale numérique.
Le syndicat estime que l’accord avec Narrativ établit une norme pour l’utilisation éthique des répliques vocales générées par l’IA dans la publicité. Plus tôt dans l'année, l'actrice Scarlett Johansson a attiré l'attention sur les dangers de cette technologie en accusant OpenAI de copier sa voix pour son système d'IA conversationnelle.
La technologie a également été un élément clé de la grève de l'année dernière à Hollywood, la première grève simultanée des acteurs et des scénaristes depuis 63 ans.
Les comédiens de jeux vidéo et les artistes de capture de mouvements ont appelé à la grève le mois dernier suite à l'échec des négociations du contrat de travail axé sur la protection des travailleurs liés à l'IA.
Une loi appelée NO FAKES Act a été présentée au Congrès, qui donnerait à chaque personne le droit à sa propre voix et à sa propre image, rendant illégale la copie de l'IA sans autorisation. SAG-AFTRA, la Motion Picture Association, la Recording Academy et Disney soutiennent le projet de loi.
La prolifération des « deepfakes », qui sont des vidéos très réalistes générées par une IA entraînée avec de vraies voix et images, et leur rôle dans la manipulation de l’opinion publique ont également suscité l’inquiétude dans le monde entier.
Avec des informations de Reuters.
