Les consommateurs peuvent déjà acheter des baskets de marques telles qu’Adidas et New Balance, et des vêtements de marques telles que la marque d’alpinisme suédoise Klättermusen, via les magasins et sites Web H&M’s Arket, Cos et & Other Stories.

Sa stratégie de mise sur le marché, lancée l’année dernière, vise à défier les concurrents en ligne tels que Zalando, ASOS et le géant de la mode rapide Shein alors que la concurrence s’intensifie.

Cela contraste avec l’approche de son concurrent Zara, qui a mieux réussi à convaincre les acheteurs de payer plus pour les vêtements malgré la crise du coût de la vie.

Zara, propriété d’Inditex, n’a d’autres marques que pour des collaborations exclusives, comme le sud-coréen Ader Error et le cordonnier britannique Clarks.

H&M renforce sa stratégie alors que la concurrence en ligne s’intensifie

H&M compte désormais 70 marques externes sur sa plateforme dans six marchés, a déclaré Helmersson dans une interview après que le géant suédois de la mode ait annoncé des bénéfices plus élevés que prévu.

« Cela a été très bien accueilli par les clients, qui complètent également l’assortiment H&M avec d’autres marques », a déclaré Helmersson.

« Nous devons maintenant nous assurer que nous avons le bon type de colonne vertébrale, par exemple la bonne logistique, pour vraiment assurer une croissance rentable. »

Le succès de H&M dans la conduite d’un modèle de marché dépendra de sa capacité à se différencier, a déclaré Geoff Lowery, associé chez Redburn.

« H&M a une énorme clientèle à l’échelle mondiale et de nombreuses infrastructures à exploiter, mais le domaine des plateformes de vêtements tierces est de plus en plus encombré, de Zalando à Next, qui ont déjà évolué », a-t-il déclaré.

H&M a également déclaré que sa marque Monki serait lancée sur le site de commerce électronique de Hong Kong Zalora, signalant la volonté de l’entreprise d’accroître sa présence sur des plateformes tierces, là encore contrairement à Zara.

« La réflexion d’Inditex est centrée sur ses propres marques, ses propres magasins et son propre site en ligne », a déclaré Lowery.

Avec des informations de Reuters

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