Google prévoit de conserver les cookies tiers dans son navigateur Chrome, a-t-il annoncé lundi, après avoir promis pendant des années de supprimer progressivement les petits paquets de code destinés à suivre les utilisateurs sur Internet.
Ce changement majeur fait suite aux inquiétudes des annonceurs – la plus grande source de revenus de l'entreprise – qui affirment que la perte des cookies dans le navigateur le plus populaire au monde limitera leur capacité à collecter des informations pour personnaliser les annonces, les rendant dépendants des bases de données des utilisateurs de Google.
L'Autorité britannique de la concurrence et des marchés a également examiné le projet de Google, craignant qu'il n'entrave la concurrence dans le domaine de la publicité numérique.
« Au lieu de déprécier les cookies tiers, nous introduireions une nouvelle expérience dans Chrome qui permettrait aux utilisateurs de prendre une décision éclairée qui s'applique à l'ensemble de leur navigation sur le Web, et ils pourraient ajuster cette décision à tout moment », a déclaré Anthony. Chavez, vice-président de l'initiative Privacy Sandbox soutenue par Google, dans un article de blog.
Depuis 2029, Alphabet travaille sur l'initiative Privacy Sandbox visant à améliorer la confidentialité en ligne tout en soutenant les entreprises numériques, avec un objectif clé étant l'élimination progressive des cookies tiers.
Google abandonne son projet de supprimer les cookies de Chrome
Les cookies sont des paquets d'informations qui permettent aux sites Web et aux annonceurs d'identifier les utilisateurs Internet individuels et de suivre leurs habitudes de navigation, mais ils peuvent également être utilisés pour effectuer une surveillance indésirable.
Dans l'Union européenne, l'utilisation des cookies est régie par le Règlement Général sur la Protection des Données (RGPD) qui stipule que les éditeurs doivent obtenir le consentement explicite des utilisateurs pour stocker leurs cookies. Les principaux navigateurs offrent également la possibilité de supprimer les cookies sur demande.
Chavez a déclaré que Google travaillait avec des régulateurs tels que la CMA britannique et le Bureau du commissaire à l'information, ainsi qu'avec des éditeurs et des groupes de protection de la vie privée sur la nouvelle approche, tout en continuant à investir dans le programme Privacy Sandbox.
L'annonce a suscité des réactions mitigées.
« Les acteurs de la publicité n'auront plus à se préparer à abandonner les cookies tiers d'un seul coup », a déclaré Evelyn Mitchell-Wolf, analyste chez eMarketer, dans un communiqué.
Lena Cohen, technologue à l'Electronic Frontier Foundation, a déclaré que les cookies peuvent nuire aux consommateurs, par exemple en diffusant des publicités prédatrices ciblant des groupes vulnérables. « La décision de Google de continuer à autoriser les cookies tiers, même si d'autres grands navigateurs les bloquent depuis des années, est une conséquence directe de son modèle économique basé sur la publicité », a déclaré Cohen dans un communiqué.
Avec des informations de Reuters.
