Forever 21 fermera toutes ses succursales aux États-Unis après avoir déclaré la faillite dimanche, qui marque la deuxième déclaration de faillite de la marque de vêtements au cours des six dernières années, car la société a cité la forte concurrence des détaillants de mode rapide en ligne comme Shein et Temu.
Données clés
Forever 21 a déclaré faillite selon le chapitre 11 du Delaware, la société a annoncé dimanche dans un communiqué, notant qu'elle mettrait en œuvre un «démantèlement ordonné» de ses opérations aux États-Unis.
Le site Web Forever 21 continuera de fonctionner pendant que la société effectue des ventes de règlement dans ses magasins, et Authentic Brands Group, qui a la propriété intellectuelle internationale associée à Forever 21, peut accorder des licences de marque à d'autres opérateurs tandis que Forever 21 recherche un acheteur pour certains ou tous ses actifs, a déclaré la société.
Brad Sell, directeur financier de Forever 21, a déclaré que la société « n'avait pas été en mesure de trouver une voie durable à suivre » au milieu de la concurrence avec des « sociétés de mode rapide » qui bénéficient du minimis, une disposition commerciale utilisée par les détaillants à faible coût tels que Temu et Shein pour éviter de payer des tarifs ou certaines taxes sur les forfaits.
La société a également dû faire face à l'augmentation des coûts, aux « défis économiques » qui ont affecté les clients Forever 21 et les « tendances changeantes des consommateurs », a déclaré Sell.
Forever 21 compte environ 350 magasins aux États-Unis, selon Reuters, tandis que la société affirme qu'elle exploite 540 magasins dans le monde.
Nomination cruciale
Neil Saunders, directeur général et analyste de détail chez GlobalData, a déclaré que la semaine dernière, il y avait probablement « un chemin vers (Forever 21) récupérer le statut important qui avait autrefois ». Il a ajouté que la société a été « battue par la montée de Shein et, dans une certaine mesure, de Temu », avec la concurrence supplémentaire de Zara, Uniqlo et d'autres, car Forever 21 vend « des choses génériques » génériques que de nombreux acheteurs sont heureux de laisser passer, ou qu'ils peuvent trouver beaucoup moins cher en ligne « .
Histoire clé
Forever 21 a été fondée en 1984 et a offert des vêtements à faible coût, en concurrence avec H&M et Abercrombie & Fitch jusqu'au début des années 2000. Jusqu'à 178 magasins Forever 21 aux États-Unis, ils ont clôturé après que la société a été déclarée en faillite en septembre 2019, bien que la société ait de nouveau souffert lorsque les magasins physiques ont fermé pendant la pandémie. Authentic Brands Group et Simon Property Group a acheté plus tard Forever 21 après la faillite pour 81 millions de dollars en février 2020. Jamie Salter, PDG d'Authentic, a déclaré à Retail Dive que l'acquisition de Forever 21 était « probablement la plus grande erreur que j'ai commise », et a souligné que « je n'avais pas vu Shein et je n'ai pas vu Temu ». Forever 21 et Shein ont précédemment convenu que les produits de Shein seraient vendus dans des magasins Forever 21, tandis que certains d'entre eux seraient vendus en ligne à Shein. Dans le cadre de l'accord, Shein a acquis environ un tiers de la participation de l'opérateur Forever 21, SPARC Group, qui à son tour a acquis une participation minoritaire à Shein.
