AMC Theatres, la plus grande chaîne de salles de cinéma au monde, a annoncé lundi qu’elle allait mettre en place un nouveau système de tarification aux États-Unis, facturant plus pour les meilleures places et offrant des réductions pour les pires places.
La mesure transfère aux cinémas un modèle déjà courant dans les salles de concert ou les théâtres et sera lancé cette semaine dans plusieurs villes, avec l’intention de s’étendre à l’ensemble du pays d’ici la fin de l’année.
Dans un communiqué, la compagnie américaine a expliqué qu’elle proposera trois types de billets en fonction de l’emplacement des sièges.
Ainsi, il y aura une catégorie standard avec les prix habituels et qui couvrira la plupart des places, une autre avec un coût moindre pour les places comme la première rangée et une plus chère pour les places au centre de la salle.
AMC n’a pas fourni de détails sur les différents prix, bien qu’elle ait noté que ces sièges préférentiels ne coûteront qu’un peu plus cher.
La société utilisera également ce nouveau modèle pour promouvoir son service d’abonnement AMC Stubs, puisque les billets à prix réduit ne seront accessibles qu’aux abonnés.
En attendant, ceux qui ont un abonnement d’un certain niveau pourront accéder aux meilleures places sans surcoût.
La société a indiqué qu’en proposant des prix différents, elle cherche à satisfaire les cinéphiles qui privilégient le fait de pouvoir s’asseoir à certains sièges ainsi que ceux qui sont plus préoccupés par le coût.
AMC est la plus grande chaîne de salles de cinéma au monde, avec quelque 950 salles et quelque 10 500 écrans, et après avoir annoncé cette initiative, elle a vu ses parts grimper fortement à Wall Street.
