Ils sont suivis sur cette liste, reflétée dans un rapport Nielsen en collaboration avec l’Association européenne de parrainage (ESA), trois accords liés au football et qui se situent entre 70 et 80 millions d’euros ; le renouvellement de la banque Standard Chartered avec Liverpool, celui de la firme de vêtements de sport Adidas comme sponsor technique d’Arsenal et celui de la compagnie aérienne Emirates avec le Real Madrid.
En cinquième et sixième place, dans une fourchette entre 60 et 70 millions d’euros, se trouvent la signature du Paris Saint-Germain avec une autre compagnie aérienne comme Qatar Airways et celle de la société de matériel OPPO avec la Ligue des champions.
Le top 10 est complété par le renouvellement de l’énergique Petronas avec l’écurie de Formule 1 Mercedes-AMG, le « naming » d’Alfa Romeo dans la même discipline, l’association du service de musique numérique Spotify à Barcelone et le renouvellement de Bayern de Munich avec la société de télécommunications Deutsche Telekom. Tous sont valorisés entre 50 et 60 millions d’euros.
Concernant les autres points de l’étude, les industries qui investissent le plus d’argent dans le sponsoring sportif sont également analysées. Ici les vêtements et équipements de sport continuent de dominer avec 8%, en baisse par rapport à 2020 (10%) mais en rebond d’un an à cette partie (7%). La deuxième position est occupée par les logiciels (6%) et la troisième par les paris (5%).
Les sponsors sportifs les plus élevés d’Europe
L’entrée dans la liste, ne l’ayant pas été dans les précédentes, de la Blockchain, des cryptomonnaies et des NFT (4%) est frappante ; qui ont comblé certaines lacunes depuis le retrait des sociétés de paris sur de nombreux marchés. Même ainsi, il est considéré comme un monde très volatil et de nombreuses entreprises n’ont pas rempli leurs obligations financières avec les « titulaires de droits », résiliant les contrats avant l’expiration naturelle. Par conséquent, les clubs et organisations sportives sont désormais beaucoup plus prudents avec ces parrainages.
Par sport, le football absorbe 47% du marché, avec une augmentation de 4% par rapport à il y a un an. L’esport continue d’être à la traîne, un secteur fort et stable dont le pourcentage diminue, passant de 11% à 9%, car il ne suit pas l’augmentation des chiffres mondiaux. Le rugby, en une année de Coupe du monde, monte à 5 % ; et le handball connaît une baisse (3%) contre 5% en 2020 et 2021.
Quand on parle de pays, l’Espagne, avec 14%, est le marché qui a le plus augmenté, dépassant les 10% du Royaume-Uni. Parmi les raisons qui expliquent cela, Nielsen met en avant la stabilisation du marché après l’interdiction du parrainage des paris en 2021, la croissance commerciale des principaux clubs de la Liga et l’essor important des sports et athlètes féminins en tant qu’ambassadeurs.
L’Allemagne continue d’être le pays où l’on dépense le plus d’argent pour le sponsoring sportif avec 4,060 millions d’euros, le Royaume-Uni un cran en dessous grâce à ses 3,340 millions d’euros. L’Espagne avec 1 100, l’Italie avec 1 090 et la France avec 1 020 complètent le top 5.
Avec des informations de l’EFE.
