Edible Brands, la société mère de la société de panier Fruit Basket Arrangements, participe à l'industrie du cannabis.
La société basée en Géorgie, qui a enregistré les ventes annuelles de 500 millions de dollars l'année dernière, a lancé cette semaine Edible.com, un site de commerce électronique qui vend des produits avec ces produits THC dérivés, fabriqués par certaines des marques les plus importantes de l'industrie de la marijuana, comme Wana, Kiva et Cann. Marques comestibles Non La marijuana se vend, qui est illégale au niveau fédéral, mais se concentre sur les produits avec THC dérivés du chanvre, le parent le moins puissant de la marijuana et légal au niveau fédéral.
Mais ces produits sont encore suffisamment puissants pour que les clients soient placés. « C'est quelque chose de naturel pour nous », dit-il À Forbes Somia Farid Silber, directrice exécutive des marques comestibles. « Ils nous appellent déjà des« épiceries », non? Nous savons que parfois il y a même des attentes du client vers les produits (cannabis).»
Edible.com, que la société a acquis l'année dernière, sera lancé en premier au Texas, mais s'étendra bientôt en Géorgie, en Floride, en Caroline du Nord et en Caroline du Sud, et espère s'étendre à tout le pays à la fin de cette année. Avec son réseau de plus de 700 magasins d'arrangements comestibles, la société déclare que les clients peuvent passer des commandes en ligne et recevoir leurs produits de cannabis chez eux plus rapidement qu'avec un vendeur de marijuana traditionnel.
« Nous avons un réseau de livraison incroyable avec nos franchisés pour se conformer aux commandes: nous pouvons atteindre 70% des ménages américains en une heure », explique Silber.
Étant donné que la marijuana est toujours illégale au niveau fédéral, mais le chanvre contient suffisamment de THC pour être élevé, certaines des principales sociétés de l'industrie de la marijuana ont commencé à vendre des produits de chanvre en dehors des dispensaires. L'industrie du chanvre et de la marijuana était auparavant des conflits, mais au cours de la dernière année, certaines des plus grandes sociétés de cannabis, de Curaleaf et Trulieve à Kiva et Wana, ont accepté la légalité fédérale des cannabinoïdes dérivés du chanvre, grâce à la loi agricole 2018, et ont commencé à vendre leurs propres produits.
L'industrie du chanvre est encore plus grande que celle de la marijuana, qui a été arrêtée par un code fédéral punitif fédéral pour le trafic de drogue et une réglementation excessive au niveau de l'État. En 2023, les ventes de produits de chanvre ont atteint 28 milliards de dollars, tandis que la marijuana a dépassé 26 milliards, selon Whitney Economics.
Joe Hodas, directeur exécutif de Wana, l'un des fabricants comestibles les mieux vendus du pays, dit qu'il considère le chanvre comme un moyen de s'étendre aux États qui n'ont pas de lois récréatives de marijuana. Wana a également commencé à vendre sa ligne de boissons avec le THC dérivé du chanvre dans les magasins de vin totaux.
Ce n'est pas la première fois que les marques comestibles s'aventurent sur le marché du cannabis. En 2019, Edible Arrangements a lancé sa propre gamme de comestibles avec CBD, qui ne sont pas psychoactifs. Mais cet engagement envers le THC est encore audacieux. Et c'est un signe que les produits de cannabis, en particulier l'épicerie et les boissons, ont popularisé.
En 1999, l'immigrant pakistanais Tariq Farid a ouvert les premiers arrangements de magasins comestibles dans le Connecticut. Basée en Géorgie, la société est devenue la marque préférée pour donner des paniers de fruits, vendant des fraises recouvertes de chocolat, de biscuits et de bouquets coupés pour les anniversaires, les anniversaires, les funérailles et autres occasions spéciales. En plus de ses magasins de franchisés aux États-Unis, Edible Brands est également propriétaire de Freshfuit.com et Roti, une chaîne de restaurants méditerranéens de restauration rapide.
Les marques comestibles s'impliquent pleinement dans la bataille politique sur les produits de chanvre avec THC qui est actuellement libérée au Texas. Le vice-gouverneur Dan Patrick dirige une initiative pour fermer l'industrie, composée de plus de 8 000 magasins de chanvre dans tout l'État. Mercredi, le Sénat du Texas a approuvé un projet de loi qui interdirait tous les produits contenant du THC, y compris les gummies, les vaporisateurs, les fleurs et les boissons. Le projet n'est pas devenu la loi, car la Chambre des représentants doit toujours voter sur sa proposition, qu'elle réglementerait, n'éliminerait pas, le marché du chanvre de l'État. Rien de tout cela n'arrête des marques comestibles.
L'entreprise construit également un magasin phare au centre d'Atlanta. Il sera propriétaire des premiers magasins de chanvre dans ce concept, mais au fil du temps, il ouvrira le modèle du franchisé.
«Nous le traitons comme un magasin de style cave», explique Thomas Winstanley, vice-président exécutif d'Edible.com. « Nous voulons que vous vous sentiez comme une expérience régulière et haut de gamme, et que vous n'êtes pas comme entrer dans un magasin de tabac ou une station-service. »
Lorsqu'on lui a demandé si les marques comestibles pariaient son avenir pour le cannabis, Silber, fille du fondateur, est clair: « Pour nous, ce n'est que l'un des piliers de notre stratégie de croissance », dit-il. «Ce n'est certainement pas décisif. Nous continuerons à diversifier et à étendre cette marque, comme avec nos autres marques ».
