« Le vol virtuel de la propriété intellectuelle de Disney par ByteDance est délibéré, omniprésent et totalement inacceptable », lit-on dans la lettre de cessation et d'abstention de Disney.
La société mère chinoise de TikTok, ByteDance, a promis de « renforcer les garanties actuelles » contre le vol de propriété intellectuelle après que Disney a menacé de poursuites judiciaires pour les vidéos générées par le dernier générateur de vidéo AI de la société, Seedance 2.0.
Dans une lettre de cessation et d'abstention, Disney a affirmé que Seedance 2.0 possède une « bibliothèque piratée » d'actifs Disney provenant de ses plus grandes franchises. La société a accusé ByteDance d'utiliser ses actifs de contenu exclusifs comme s'ils appartenaient au domaine public.
« Le vol virtuel par ByteDance de la propriété intellectuelle de Disney est délibéré, omniprésent et totalement inacceptable », peut-on lire dans la lettre. « Nous pensons que ce n'est que la pointe de l'iceberg, ce qui est choquant étant donné que Seedance n'est disponible que depuis quelques jours. » Le document a été vu et rapporté pour la première fois par Axios.
Seedance 2.0 a immédiatement suscité des éloges après son lancement au début du mois. Le cabinet de conseil suisse CTOL l'a qualifié de « modèle de génération vidéo d'IA le plus avancé disponible », le plaçant au-dessus de Sora 2 d'OpenAI et de Veo 3.1 de Google lors des tests pratiques. Ce lancement réussi a stimulé la croissance de l'indice Shanghai Shenzhen CSI 300.
Répondant aux critiques de Disney, ByteDance a déclaré aux médias qu'il « respecte les droits de propriété intellectuelle ».
Il ajoute : « Nous prenons des mesures pour renforcer les garanties actuelles alors que nous nous efforçons d’empêcher l’utilisation non autorisée de la propriété intellectuelle et de l’image par les utilisateurs. » L’entreprise n’a toutefois pas précisé les détails des garanties qu’elle envisage de mettre en œuvre.
D’autres n’ont pas tardé à partager leur mécontentement également. La Motion Picture Association (MPA), qui représente de grands studios américains dont Warner Bros Discovery et Paramount, a exigé que Seedance 2.0 « mette immédiatement fin à ses activités de contrefaçon ».
« En lançant un service qui fonctionne sans garanties significatives contre les violations, ByteDance ne respecte pas la loi bien établie sur le droit d'auteur », a déclaré la MPA dans un communiqué ferme.
Parallèlement, le syndicat des acteurs américain SAG-AFTRA a déclaré que Seedance 2.0 avait empiété sur la voix et l'image de ses membres. « Seedance 2.0 ne tient pas compte de la loi, de l'éthique, des normes industrielles et des principes fondamentaux du consentement », ajoute-t-il.
Le gouvernement japonais a lancé ce week-end une enquête sur ByteDance pour violation potentielle de la loi sur le droit d'auteur après que des utilisateurs ont généré des vidéos du premier ministre du pays, Sanae Takaichi, et des personnages des séries animées et mangas populaires « Detective Conan » et « Ultraman », sans consentement.
Disney est connu pour protéger sa propriété intellectuelle qui couvre de nombreuses franchises à succès créées au fil des décennies. La société a envoyé une lettre de cessation et d'abstention similaire à Google en décembre dernier, alléguant que le géant de la technologie avait violé ses droits d'auteur. Cette décision a incité Google à empêcher le créateur d'images Gemini et AI, Nano Banana, de générer du contenu protégé par le droit d'auteur de Disney.
La tentative de Disney d'arrêter Google a eu lieu au moment où la société a annoncé un accord de licence avec Sora et ChatGPT d'OpenAI – après avoir initialement refusé d'autoriser la société à utiliser son contenu.
L'accord de licence de trois ans permettrait aux utilisateurs d'accéder à plus de 200 personnages protégés par le droit d'auteur, ainsi qu'à des costumes, des accessoires, des véhicules et des environnements, mais à aucune ressemblance avec des talents ni à des voix.
En juin dernier, Disney et Universal ont poursuivi Midjourney en justice, accusant la société d’IA d’être « la quintessence du freerider en matière de droits d’auteur et un gouffre sans fond de plagiat ». L'affaire est en cours.
