Les analystes s’attendent largement à ce qu’Apple Inc annonce une nouvelle paire de lunettes qui combinera la visualisation du monde extérieur avec le monde virtuel lors de sa conférence annuelle des développeurs de logiciels la semaine prochaine.
Tim Cook, PDG d’Apple, et Mark Zuckerberg, PDG de Meta Platforms Inc, s’affrontent pour définir comment les consommateurs utiliseront une nouvelle génération de technologie où les mondes réel et numérique convergent.
Zuckerberg a promu la vision d’un « métavers », un univers numérique parallèle où les gens se réuniront pour travailler et jouer, et a des produits sur le marché depuis des années.
Le chef du marketing d’Apple, Greg Joswiak, en revanche, a récemment qualifié le métaverse de « mot que je n’utiliserai jamais ».
L’appareil d’Apple n’est pour l’instant qu’une rumeur avant son dévoilement à la conférence mondiale des développeurs qui débute lundi à 17h00 GMT en Californie.
Jusqu’à présent, la société la plus connue pour ses iPhones a limité ses efforts de réalité augmentée à la technologie qui fonctionne sur les appareils existants, par exemple, permettant aux applications des détaillants d’afficher des meubles virtuels dans le salon d’un client.
« Meta et Apple se font concurrence. La différence est que Meta le fait publiquement, tandis qu’Apple le fait en privé », a déclaré Anshel Sag, analyste principal chez Moor Insights & Strategy.
Les analystes disent que l’appareil Apple, qui selon Bloomberg Cela pourrait coûter près de 3 000 $ et ressembler à une paire de lunettes de ski, c’est une sorte de support.
La grande vision de la société basée à Cupertino, en Californie, reste de produire des lunettes claires qui superposent des informations numériques au monde réel et peuvent être portées toute la journée, tous les jours, disent les analystes, mais face à la concurrence, elle a décidé de lancer ses propres lunettes.
Apple a refusé de commenter ses projets et produits futurs.
IL N’Y A PAS ENCORE D’APPLICATION VIRALE
Pendant ce temps, des rivaux d’Apple tels que Sony Group Corp et Pico, propriété de la société mère de TikTok, ByteDance, ont lancé des casques de réalité mixte qui suggèrent que mélanger les mondes réel et virtuel est possible. Meta Platforms a annoncé cette semaine son Quest 3 à 500 $, après la sortie l’année dernière du Quest Pro, qui se vend 1 000 $.
Apple propose des fonctionnalités de réalité augmentée pour ses iPhones et iPads depuis 2017, mais ses principales utilisations se limitent principalement aux applications d’achat de meubles et à une poignée de jeux.
Une partie de la raison pour laquelle Apple a gardé ses efforts privés, selon les analystes, est que personne dans la Silicon Valley ne sait exactement comment les gens utiliseront finalement la technologie de réalité mixte ou augmentée, que les initiés de l’industrie appellent « XR » en abrégé.
Il n’y a pas encore d' »application virale » pour cet appareil.
Ainsi, au lieu de viser un prix de masse, Apple semble préparer un appareil haut de gamme visant à montrer aux développeurs de logiciels ce qui est possible afin qu’ils puissent créer des applications convaincantes.
« Personne ne pense que ce marché est mûr de si tôt », a déclaré Ben Bajarin, PDG et analyste principal chez Creative Strategies.
Le plus grand risque pour Apple est de mettre sa réputation de produits de qualité en jeu dans une bataille coûteuse avec Meta pour dominer un marché qui existe à peine.
L’année dernière, Meta détenait 80% d’un marché mondial des appareils de réalité augmentée et virtuelle qui atteignait à peine 8,8 millions d’unités, selon les données de la société de recherche IDC. Au lieu de cela, IDC estime qu’Apple a vendu 226 millions d’iPhones.
Bien que Meta ait des produits sur le marché, Apple a de gros avantages pour définir le domaine émergent parmi les développeurs de logiciels, explique Jitesh Ubrani, directeur de recherche qui suit le marché XR chez IDC. Apple entretient de solides relations avec les développeurs qui souhaitent accéder à une base installée de 2 milliards d’appareils couvrant des Mac, des montres Apple, des iPhones et plus encore.
« Ils peuvent profiter de cet écosystème qu’ils ont déjà construit pour garder les utilisateurs dans leur jardin clos », a déclaré Ubrani. « Et Apple est dans une bien meilleure position que Meta pour offrir une expérience qui fonctionne sur tous les appareils. »
