Amazon a élargi la portée de son service de commerce électronique à bas prix, en lançant Amazon Bazaar sur 14 nouveaux marchés, et a annoncé son intention de concurrencer ses concurrents chinois tels que Shein et Temu de PDD Holdings, qui vendent des produits tels que des robes à 10 dollars et des accessoires à 5 dollars sur les marchés internationaux.
Les droits de douane sur les importations imposés par le président américain Donald Trump ont atténué la confiance des consommateurs, en particulier parmi les groupes à faible revenu qui recherchent des offres moins chères.
La nouvelle application est similaire à Amazon Haul, la section shopping abordable de l'application Amazon lancée l'année dernière. Amazon Bazaar proposera la plupart de ses produits à moins de 10 dollars, certains même à seulement 2 dollars, y compris des articles pour la maison et la mode, selon l'entreprise. Les nouveaux marchés pour ce service de commerce électronique à faible coût incluent Hong Kong, les Philippines, le Nigeria et Taiwan.
« Le lancement d'Amazon Bazaar est une étape importante dans l'expansion internationale d'Amazon », a déclaré Gil Luria, analyste chez DA Davidson & Co. « Amazon n'entre sur un marché que lorsqu'il croit pouvoir croître jusqu'à un niveau qui ravira les consommateurs et bâtira une activité rentable. »
Luria a souligné qu'il faut généralement des années à Amazon pour atteindre la rentabilité lorsqu'elle pénètre dans de nouveaux pays et marchés. La société a déclaré un chiffre d'affaires international de 40,9 milliards de dollars au troisième trimestre, soit une augmentation de 10 % par rapport à la même période de l'année dernière, hors impact des taux de change.
« Si Amazon parvient à créer une entreprise vendant une petite sélection de produits à très bas prix avec un niveau de service attractif, elle pourrait s'étendre au-delà des 23 marchés actuels et atteindre presque tous les pays du monde », a déclaré Luria.
Shein et Temu ont également accéléré leur expansion en dehors des États-Unis. Shein opère désormais dans plus de 160 pays, dont les États-Unis, le Brésil, l'Irlande et le sud de la Chine, selon son site Internet. Temu expédie des produits dans au moins 70 pays.
Les opérations des deux sociétés aux États-Unis ont été touchées lorsque l'administration Trump a interdit l'utilisation de minimis, une exemption commerciale qui permettait aux colis d'une valeur inférieure à 800 dollars d'entrer dans le pays sans droits de douane.
Amazon a lancé Haul aux États-Unis en 2024 et a depuis étendu le service intégré à l'application au Royaume-Uni, en Allemagne, en France, en Italie, en Espagne, au Japon et en Australie.
