La chanson de Shakira compte plus de 150 millions de vues sur YouTube. La comparaison du couple actuel de Piqué avec une montre Casio et une Twingo a rendu ces marques virales. Carlos Cantó, expert en marketing, analyse en EFE ce type de publicité non rémunérée, appelée La publicité. « Auront-ils des ventes plus élevées ? Nous verrons ».
Un fait surprenant qui reflète une étude sur le sujet réalisée le week-end après la sortie de la chanson Samy Alliance, une alliance mondiale d’entreprises de marketing et de communication, est que la conversation autour de la figure de Piqué qui a été générée dans les réseaux sociaux après la la publication de la chanson est pratiquement trois fois supérieure à ce qu’elle était lorsqu’il a annoncé sa retraite de footballeur en novembre dernier. Cette fois, l’ancien footballeur et homme d’affaires a été mentionné 168 000 fois.
Cette même étude conclut que les marques Casio et Twingo ont amélioré la perception qu’en a le public. De plus, à eux deux ils totalisent plus de 400 000 mentions sur les réseaux sociaux. 71% d’entre eux viennent d’Amérique latine et les 29% restants d’Espagne.
En revanche, Casio est de loin la marque mentionnée dans la chanson (à part Twingo, Rolex et Ferrari apparaissent également) qui connaît la plus forte croissance de followers sur les réseaux sociaux, avec 100 000 nouveaux sur Instagram.
« Cela peut être positif ou non pour les marques », phrases EFE Carlos Cantó, membre de l’Association espagnole du marketing et PDG de SPGS Consulting, une entreprise qui propose des solutions dans le monde du sponsoring sportif. « La notoriété pour la notoriété ne vous donne qu’un nom. Ce n’est que la première étape pour atteindre vos objectifs », ajoute-t-il.
Ce type de publicité gratuite qui tombe du ciel, le monde du marketing la nomme ‘publicité’ pour la différencier de la publicité payante, la ‘publicité’. C’est quelque chose que Cantó rappelle que « cela arrive régulièrement, mais pas avec l’ampleur de cette affaire ». Justement, les chansons sont l’un des endroits où ça se passe le plus, avec les films.
Casio a beaucoup grandi en nombre de followers sur ses réseaux sociaux. Mais face à ce constat, Cantó se pose une série de questions : « Cela signifiera-t-il un meilleur positionnement de la marque ? Nous verrons. Cela signifiera-t-il plus de ventes ? Nous verrons. Est-ce que tous ces nouveaux abonnés continueront dans un mois ? Nous verrons ».
En ce sens, Cantó explique qu' »une stratégie de marque ne se conçoit pas du jour au lendemain et implique beaucoup de choses ». De plus, il précise que « l’important, c’est qu’elle soit pérenne dans le temps » et que « on peut détruire une marque très vite, mais la faire grandir prend beaucoup de temps ».
Lorsqu’il s’agit de réagir à la chanson, les marques impliquées ont adopté des stratégies différentes. Ferrari et Rolex n’ont rien fait directement (du moins publiquement).
En fait, Twingo n’a pas non plus réagi. Mais Piqué s’est chargé de lui donner de la visibilité en apparaissant de sa propre initiative avec une Renault de ce modèle dans la Kings League, la compétition de football à 7 avec « streamers » qu’il a créée et dont il est le président. L’action de l’ancien footballeur de Barcelone a surpris, surtout, du fait que la Cupra espagnole, une autre marque automobile, est celle qui donne son nom au terrain de la Kings League.
D’autre part, Casio a participé activement à la répercussion de la chanson Bizarrap et Shakira. Bien que moins qu’il n’y paraissait au premier abord. La marque horlogère japonaise a publié un post sur son compte Instagram le 12 janvier avec la phrase « on adore que ça nous éclabousse », faisant référence à un couplet du thème. Mais il a nié avoir conclu un accord de sponsoring avec Piqué pour la Kings League, une nouvelle que l’ancien joueur a annoncée vendredi dernier avec un Casio à la main dans un stream Twitch.
« Si nous avons appris quelque chose ces jours-ci en lisant vos commentaires, c’est que Casio est une marque appréciée dans le monde entier et dans le monde entier. Comme nous ne sommes des sponsors officiels d’aucun camp, nous nous engageons pour un espace de respect et d’harmonie », a écrit Casio dans un post sur son compte Instagram ce mercredi 18. be from Casio », a-t-il ajouté.
La vie hyperactive de Piqué a fait que la controverse sur la chanson n’a pas été le seul point culminant de sa semaine. Au cours de cette période, deux nouvelles pertinentes pour sa facette commerciale ont également été connues : la rencontre avec le président du FC Barcelone, Joan Laporta, pour disputer la finale de la Kings League au Camp Nou le week-end du 25 et 26 mars. , et que la Fédération Internationale de Tennis (ITF) a rompu le contrat avec Kosmos, la société dirigée par Piqué, pour l’organisation de la Coupe Davis.
