La pénurie de mémoire est désormais un « véritable problème de demande » pour le marché des smartphones, déclare l'analyste de Counterpoint.
La crise de la mémoire a fait chuter les livraisons mondiales de smartphones à leur plus bas niveau au deuxième trimestre depuis 13 ans.
Les fabricants produisant des gadgets moins chers ont vu leurs actions chuter le plus fortement après avoir répercuté la hausse des prix sur les consommateurs. Les analystes s'attendent à de nouvelles augmentations de prix et à une pression plus sévère sur les composants de mémoire.
« La crise mondiale de la mémoire a désormais dépassé tous les autres facteurs en tant que principal frein à l'industrie des smartphones. Ce qui a commencé comme un problème de composants l'année dernière est maintenant un véritable problème de demande », a déclaré Shilpi Jain, analyste principal de Counterpoint.
Selon une étude de Counterpoint, les livraisons de smartphones ont chuté de 11 % sur un an ce trimestre à l'échelle mondiale, les fournisseurs de mémoire donnant la priorité à la DRAM et à la NAND pour les besoins des centres de données d'IA plutôt qu'à l'électronique grand public.
Les appareils d’entrée de gamme et de milieu de gamme ont été confrontés à des hausses de prix répétées, obligeant les consommateurs à se tourner vers des marques plus chères ou à suspendre les mises à niveau de leurs appareils. La pénurie de composants a rendu ces appareils moins chers « structurellement irréalisables aux niveaux de prix précédents », a déclaré Jain. Les prix des smartphones devraient augmenter jusqu’à 13 % cette année.
Selon l'IDC, la plupart des fournisseurs d'Android en Chine ont réagi à la hausse des coûts des composants en augmentant les prix, ce qui a directement freiné la volonté des consommateurs de mettre à niveau leurs appareils.
Xiaomi, Oppo et Vivo, principaux fabricants d'appareils électroniques moins chers, ont chacun vu leurs livraisons diminuer à deux chiffres ce trimestre. Cependant, les trois d’entre eux ont quand même capturé plus de 40 % des expéditions mondiales de smartphones ce trimestre.
« Parallèlement à la pénurie de mémoire, les tensions géopolitiques au Moyen-Orient ont fait grimper les coûts du pétrole et du transport, augmentant ainsi encore davantage les prix des smartphones », a déclaré l'analyste de Counterpoint.
« Cela a coïncidé avec une crise macroéconomique plus large, un ralentissement de la croissance mondiale, une inflation plus élevée et une confiance des consommateurs au plus bas qui ont frappé le plus durement les acheteurs sensibles aux prix. »
Samsung reste le leader mondial, réalisant des gains supplémentaires ce trimestre pour capturer 24 % de la part des expéditions de smartphones. Le fabricant sud-coréen a bien résisté en Inde et au Moyen-Orient, soutenu par une meilleure disponibilité des produits, moins de hausses de prix et des promotions estivales agressives, a constaté Counterpoint.
Apple, quant à lui, a pris la deuxième position mondiale, capturant 20 % du marché, contre 17 % au même trimestre de l'année dernière. Le fabricant d'iPhone a été le seul à éviter une hausse des prix des smartphones au cours de ce trimestre. Mais les analystes s’attendent à ce que cela change dans un avenir proche.
Apple a également obtenu de bons résultats en Chine, où ses ventes ont augmenté à deux chiffres. Aux côtés d'Apple, Huawei est le seul grand fabricant chinois à connaître une croissance positive de ses livraisons de smartphones.
Dans l'ensemble, les expéditions dans le pays ont diminué d'environ 4,3 % sur un an, marquant le cinquième trimestre consécutif de baisse.
Selon l'IDC, Huawei et Apple ont maintenu leurs prix stables tandis que les autres producteurs d'Android en Chine les ont augmentés. De plus, le signalement précoce par Apple des augmentations de prix à venir a attiré davantage de clients achetant la série iPhone 17 plus tôt qu'ils n'auraient pu le faire autrement, selon le rapport.
« Huawei et Apple ont maintenu leurs prix stables alors que leurs concurrents augmentaient les leurs, ce qui a donné aux acheteurs hésitants une raison d'aller de l'avant et d'acheter au cours d'un trimestre alors que la majeure partie du marché leur donnait une raison d'attendre », explique Arthur Guo, analyste de recherche pour la recherche sur les appareils clients chez IDC Chine.
