L'Espagne est numéro 1 au classement FIFA et le marché le reconnaît. L'équipe, dirigée par Luis de la Fuente, attire de nouveaux sponsors et revient à l'avant-garde du marketing mondial. D'une part, le vin et la gastronomie espagnole, à travers la cave Ramón Bilbao et le logo Tierra de Sabor – les produits de Castilla y León – ; et de l'autre, le renouveau avec TCL, un géant technologique d'origine chinoise avec des centres de fabrication dans différents pays.
Les engagements en Géorgie, à Alicante, et en Bulgarie, à Valladolid, ont servi à mettre en œuvre les présentations de nouveaux clients qui font confiance à La Roja. Ce ne seront pas les derniers car d'autres nouveautés arriveront très bientôt dans le portefeuille de l'Espagne, en route vers la Coupe du monde 2026 aux États-Unis, au Mexique et au Canada.
L'Espagne a différents profils publicitaires sur sa liste. La photo officielle du nouveau vin de l'actuel champion de l'Euro Coupe a été illustrée par les sourires de Dani Olmo et Mikel Oyarzábal, avec Aitor Karanka comme hôte. Bodegas Ramón Bilbao, basée à Haro (La Rioja), la patrie de Luis de la Fuente, a 100 ans d'histoire avec des vignobles dans la Rioja et Rueda.
L’une des 50 marques de vins les plus admirées au monde selon le classement Drinks International mise sur la sélection espagnole. « Nous sommes là où vous ressentez, là où vous vibrez, où nous jouons tous avec notre cœur. Conçus pour ressentir. » C'est le leitmotiv d'une campagne dont son directeur général, Carlos Gallego, affirme que cette alliance symbolise et partage avec l'équipe des valeurs telles que la passion, le leadership, l'amélioration, l'excellence et le sentiment. Le contrat avec la RFEF s'étend jusqu'en 2027.
TCL continue avec La Roja
TCL, de son côté, renouvelle son engagement. Il teste avec succès son premier parrainage et réédite un nouvel accord. Les résultats, faire partie d'une équipe championne qui offre un football de haut niveau sur le terrain contribuent à la réputation de l'équipe nationale espagnole. Mais pourquoi cette entreprise technologique prolonge-t-elle sa relation jusqu’en 2026 ?
Tout d'abord, parce qu'une fois qu'elle a attiré l'attention du public espagnol avec ses téléviseurs – selon les données d'Omdia, TCL a dominé les ventes mondiales de téléviseurs de 85 pouces ou plus en 2024 – et qu'elle maintient son leadership dans la vente de climatiseurs, sa stratégie pour l'année prochaine est de se positionner dans la vente de ses réfrigérateurs et de ses machines à laver.
L'Espagne fait partie des grands favoris pour le titre en 2026. Karen Li, directrice générale de TCL, et son entreprise savent que les projecteurs seront braqués sur l'Espagne aux États-Unis. Une plateforme clé d’expansion d’image. Mikel Merino et Marc Cucurella, deux des acteurs en vogue du concert européen, sont montés sur scène pour discuter de cet accord.
Deux joueurs de Premier League, respectivement représentants d'Arsenal et de Chelsea, qui aident ce partenaire technologique du marché anglo-saxon.
Et l’Espagne a plusieurs vecteurs dans son modèle en termes de marketing. Des joueurs de haut niveau mondial comme Lamine Yamal. Image du ballon Adidas de la Coupe du monde et avec le langage tik-tok. Des jeunes émergents comme Huijsen, avec le sceau du Real Madrid ; ou Nico Williams (Athletic) ou Pablo Barrios, navetteur de l'Atlético de Madrid ; de grands footballeurs d'origine anglophone -Zubimendi, Mikel Merino, Cucurella- ; Les champions du monde de la Ligue des Champions et des clubs -Fabián, au PSG- et un entraîneur, Luis de la Fuente, qui, lors du prochain Gala de la FIFA en décembre, fera de nouveau partie du panel des candidats pour le titre de meilleur entraîneur du monde.
Avec ce cocktail, et alors qu'Ebro et Mapfre travaillent déjà dans l'équipe en tant que partenaires sponsors, le département Commercial et Développement et Affaires de la RFEF continue de faire appel à l'imagination et de vendre de nouvelles expériences, notamment dans l'hospitalité et les zones VIP des stades.
Ramón Plaza, directeur commercial et du développement des affaires de la Fédération royale espagnole de football (RFEF), a déclaré qu'à son avis, plusieurs facteurs sont déterminants dans la tendance à la hausse du sponsoring. « Nous sommes sur le chemin de continuer à croître. Et cela ne serait pas ainsi sans, avant tout, la stabilité institutionnelle que le football espagnol et la RFEF ont atteinte l'année dernière. Depuis l'arrivée de Rafael Louzán à la présidence, la Fédération est synonyme de dialogue, de consensus et de loyauté à l'intérieur et à l'extérieur de l'Espagne », a-t-il souligné.
« Cette réalité, ainsi que les succès de nos équipes nationales, font de la marque RFEF un partenaire attractif pour les entreprises qui ont rejoint notre famille pendant cette période : Mapfre, Halcón Viajes, Ebro, Tierra de Sabor, Ramón Bilbao, TCL, BKT… Et ceux qui viendront rejoindront des équipes qui, aujourd'hui, occupent le numéro 1 du classement FIFA des équipes nationales dans le monde. De plus, elles sont associées à une manière de comprendre le sport et la recherche de la victoire dans un jeu qui attire l'attention à l'intérieur et à l'extérieur de notre pays. L'Espagne a été championne d'Europe en donnant une leçon de football, avec un groupe de jeunes qui ont formé une équipe et se sont engagés avec les enfants et les adultes. C’est une grande association et il est normal que des entreprises et des institutions veuillent y adhérer », a-t-il souligné.
Jeudi, la journée de promotion du parrainage avec Tierra de Sabor s'est terminée. L'avant-dernier pour accéder à l'équipe d'Espagne. Homme, femme et sub '21. « La saveur qui nous unit » est le titre de la campagne. Le cœur jaune et la sélection sont unis par la fierté de leur nourriture. Garde-manger officiel de l'équipe nationale, les internationaux porteront le nom de Castilla y León dans le monde entier.
Rafael Louzán et Alfonso Fernández Mañueco, président de la Junta de Castilla y León, ont organisé l'accord. Le secteur agroalimentaire de la région concentre au total 2 800 entreprises, dont plus de 45 pour cent sont situées en zone rurale, dans une industrie qui emploie plus de 40 000 personnes.
De Tierra de Sabor, ils expriment que cet accord représente une plus grande notoriété de la marque, un soutien au secteur primaire de Castilla y León et un lien émotionnel d'unité et de fierté.
