Après des années de négociations infructueuses, la société mère chinoise de Tiktok, Bytedance, semble avoir finalement trouvé une Maison Blanche pour pouvoir convaincre.
Le géant technologique semble disposé à maintenir le contrôle de plusieurs des principales fonctions commerciales de Tiktok aux États-Unis (UE.), Y compris ses systèmes de publicité, de commerce électronique et de recommandations, malgré un décret exécutif signé par Trump qui indique que «l'application de Tiktok aux États-Unis sera exploitée par une coentreprise nouvellement établie basée aux États-Unis». L'entreprise chinoise conservera également environ 50% des revenus du nouveau Tiktok américain, grâce à un ensemble d'accords de distribution de revenus entre la nouvelle entité américaine de Tiktok et son ancienne matrice.
Le décret exécutif de Trump déclare que le nouveau Tiktok n'aura aucune «relation opérationnelle» avec ByTedance, malgré les rapports qui montrent que l'accord permettra à ByTedance de continuer à contrôler la publicité et le commerce électronique, et malgré les accords de distribution des revenus qui permettra à Bytedance de rester propriétaire, de contrôler et de bénéficier de l'algorithme des recommandations TikTok.
Une grande partie du plan de Trump pour Tiktok se souvient d'un projet d'accord que Bytedance a négocié avec l'administration Biden en 2022 (et qu'il a informé exclusivement en 2023). Dans cet accord, la société mère chinoise aurait également conservé la visibilité – et, dans certains cas, le contrôle – des fonctions clés de la nouvelle entité américaine, y compris les décisions sur les budgets, la vente d'actifs, la dette et la faillite. Mais même dans le projet d'accord que l'administration Biden a rejeté, Bytedance aurait donné une partie du contrôle sur les divisions publicitaires et du commerce électronique de Tiktok aux États-Unis à la nouvelle entité américaine.
Connu sous le nom de Texas Project, la proposition précédente de ByTedance s'est concentrée sur la création d'une nouvelle entité juridique américaine appelée Tiktok US Data Services (USDS). Cette entité, selon ByTedance, serait séparée physiquement et technologiquement du reste de Tiktok et Bytedance, et leurs données seraient isolées de Bytedance dans un centre de données américain géré par Oracle. Il semble que la vente des actifs Tiktok limités qui composent l'accord proposé par Trump ne pourrait être un peu plus qu'une vente de Tiktok USDS.
Si Bytedance préserve le contrôle de la publicité américaine Tiktok, vous pouvez utiliser ce contrôle pour servir également la propagande PCCH aux utilisateurs américains de Tiktok.
Le projet Texas était un thème central du témoignage du directeur exécutif de Tiktok, Shou Zi Chew, devant le Comité de l'énergie et du commerce de la Chambre des représentants en 2023, mais l'administration Biden ne l'a finalement pas accepté. Près d'un an après le témoignage de Chew, un haut responsable de l'administration, Biden a déclaré au Congrès que la proposition « permettrait à l'algorithme, au code source et au développement du logiciel Tiktok de rester dans des indicateurs clés en Chine, et que les employés chinois et Bytedance continuent d'influencer les opérations de Tiktok ».
L'accord Tiktok de Trump ressemble à une version remasterisée de la Maison Blanche de Biden
Le Congrès a finalement accepté. Près d'un mois après le témoignage du fonctionnaire, il a approuvé une loi qui exigeait la vente ou l'interdiction de Tiktok. La loi a spécifiquement établi qu'un nouveau post-vente Tiktok ne pouvait avoir aucune «relation opérationnelle» avec ByTedance, une référence à la prémisse du projet Texas et un rejet de celui-ci.
Les principales différences entre le projet Texas et la vente de Trump pourraient être la sémantique. Depuis l'approbation de la loi, les lobbyistes de Bytedance et leurs alliés ont eu plus d'un an pour reformuler les termes de la proposition en tant que « vente » qui pourrait se conformer à la lettre, sinon à l'intention, de la loi du Congrès. Présentez l'accord comme une «vente» de Tiktok aux États-Unis, au lieu d'une répartition d'un ensemble limité de fonctions Tiktok aux États-Unis, il donne l'impression d'un accord plus complet que les termes contractuels réels ne pourraient mériter.
Le contrôle continu de Bytedance sur la publicité sur Tiktok pourrait être particulièrement inquiétant du point de vue de la sécurité nationale. Un rapport de Reuters publié vendredi a indiqué qu'une division qui continuera d'être la propriété exclusive de Bytedonce contrôlera les opérations commerciales de Tiktok aux États-Unis, telles que le commerce électronique et la publicité. En 2023, Forbes a rapporté que les médias d'État chinois avaient publié des publicités sur Tiktok qui ont atteint des millions d'Européens avec de la propagande PCCH. Si ByTedance maintient le contrôle de la publicité américaine Tiktok, vous pouvez également l'utiliser pour diffuser la propagande PCCH parmi les utilisateurs de Tiktok US.
L'une des plus grandes inconnues de l'accord de Trump avec Tiktok est de savoir si elle reflètera un autre ensemble de termes de l'accord rejeté avec Biden: ceux-ci accordent au gouvernement américain un pouvoir sans précédent sur les données et la décision de la décision de la demande, y compris le veto au droit de veto sur la location des cadres et les modifications des politiques de confidentialité et du contenu de l'application. La Maison Blanche a affirmé que l'accord n'impliquera pas que le gouvernement américain acquiert une « action d'or » ou un capital dans la nouvelle entité américaine, mais que les doutes persistent sur le fait que l'accord comprend un accès spécial au gouvernement américain aux données ou au contrôle des politiques.
