Google, d'Alphabet, tentera d'éviter la vente forcée de son entreprise de publicité en ligne lors de sa dernière confrontation avec les autorités américaines d'antitrust dans un procès qui commence lundi à Alexandrie, en Virginie.
Le procès est la meilleure option gouvernementale suivante pour arrêter ce qu'un juge a statué en tant que pouvoir monopolistique de Google, après avoir perdu une tentative séparément pour forcer Google à vendre son navigateur Chrome plus tôt ce mois-ci. Les éditeurs en ligne et les développeurs de technologies publicitaires rivaux, dont certains ont poursuivi Google pour dommages et intérêts, suivra de près l'affaire.
Le ministère américain de la Justice et une Coalition of States cherchent à forcer Google à vendre sa plate-forme d'échange ADX, ADX, où les éditeurs en ligne paient à Google une commission de 20% pour vendre des publicités dans les enchères qui sont faites instantanément lorsque les utilisateurs chargent le site Web. Le gouvernement cherche également à exiger de Google que le mécanisme qui décide du gagnant de ces enchères est l'open source.
Le juge de district américain Leonie Brinkema, qui présidera le procès, a jugé en avril que Google détient des monopoles illégaux dans la technologie de publicité Web. Après le procès de cette semaine, il décidera quelles mesures correctives imposent à l'entreprise.
La société a demandé à Brinkema d'adopter la même prudence qu'un juge de Washington, DC, qui a récemment rejeté la plupart des propositions du ministère de la Justice dans une affaire distincte sur le monopole de Google dans les recherches en ligne.
Google propose de modifier les politiques de sa division publicitaire
Les affaires contre Google font partie d'une offensive bipartite plus large par les États-Unis contre les grandes sociétés technologiques, qui ont commencé lors du premier mandat du président Donald Trump et comprend des affaires encore en attente contre l'objectif, Amazon et Apple.
Google déclare que la proposition du ministère de la Justice est techniquement impossible et générerait une incertitude prolongée pour les annonceurs et les éditeurs.
Cependant, Google avait précédemment proposé ADX lors de négociations privées pour mettre fin à une enquête antimonopole sur l'UE, a rapporté Reuters l'année dernière. Les études internes de Google sur cette éventuelle vente pourraient être présentées dans l'essai de cette semaine.
Au lieu de vendre ADX, Google a maintenant proposé de modifier leurs politiques pour faciliter les éditeurs pour utiliser et soutenir les plateformes de concurrence. Le ministère de la Justice a déclaré que ces exigences ne sont pas suffisantes pour restaurer la concurrence. Un ancien cadre de News Corp et des dirigeants de DailyMail.com et Advance locale, qui exploite les médias locaux dans huit États, sont parmi ceux qui devraient témoigner lors du procès.
Certains de ces témoins ont témoigné l'année dernière lorsque le ministère de la Justice a convaincu Brinkema que Google a forcé les éditeurs à utiliser leur serveur publicitaire publicitaire (une plate-forme utilisée par les sites Web pour stocker et gérer son inventaire des publicités numériques) en la liant illégalement avec Google ADX.
Cela a permis à Google d'obtenir des pratiques qui n'ont pas profité aux éditeurs, comme donner à leurs annonceurs la première et la dernière chance de soumissionner pour les publicités, a écrit Brinkema dans leur échec d'avril.
Si les propositions du ministère de la Justice ne font pas la promotion de la concurrence dans les quatre ans, Google devrait également être obligé de vendre son serveur publicitaire, le gouvernement a déclaré dans des documents judiciaires.
