Les fabricants européens d'articles de luxe disent pouvoir recourir à leur pouvoir de fixation des prix pour compenser le coût de tout tarif imposé par le président des États-Unis, Donald Trump, mais les analystes disent que certaines marques pourraient avoir une marge limitée pour grimper les prix.
Des marques célèbres telles que Louis Vuitton, de LVMH, ou Gucci, de Keing, ont un marché dynamique américain cette année, après un ralentissement en Chine.
Cependant, Trump a menacé de nouveaux tarifs à l'Union européenne en raison des excédents commerciaux qu'il a avec les États-Unis, dans une offensive croissante qui, selon les économistes, pourrait déclencher un ralentissement économique mondial.
Hermès et les dirigeants de Kering, qui fabriquent des sacs et des mocassins qui sont vendus pour des milliers de dollars, a déclaré la semaine dernière qu'ils pourraient profiter de la cache de leurs marques pour absorber tout tarif supplémentaire.
« Si les tarifs augmentent, nous augmenterons nos prix en conséquence », a déclaré Axel Dumas, présidente exécutive d'Hermes, après avoir présenté leurs résultats.
Le président exécutif de Kering, François-Henri Pinault, a souligné le même engagement au début de la semaine, déclarant que ses marques, notamment Gucci, Balenciaga e yves Saint Laurent, « examineraient (leur) stratégie de prix » en cas de tarifs.
Trump Tarifs testerait le pouvoir de tarification des entreprises de luxe européennes
« Nous savons comment manœuvrer », a-t-il déclaré.
Cependant, des années d'augmentation des prix agressives, en particulier pendant la hausse après la pandémie, pourraient entraver certaines marques le transfert des coûts d'importation les plus élevés.
Selon les analystes UBS, Citi et Bernstein, la plupart des marques ont augmenté leurs prix ces dernières années.
Le sac classique avec le volet rembourré Chanel a plus que triplé son prix depuis 2010, tandis que le sac Lady Dior et le sac de voyage Keepall de Louis Vuitton ont plus que dupliquée de son coût, selon UBS.
Dior a maintenu les prix sans variation des États-Unis l'année dernière, tandis que Louis Vuitton les a augmentés de plus de 2%, selon la société de renseignement Market Intelligence Data & Data, basée à Paris, qui supervise les prix de vente au détail en ligne des catalogues des marques.
Chanel a augmenté les prix de 5,4%, un mouvement modéré par rapport aux années précédentes, tandis que le magasin de bijoux Tiffany et Cartier 6%, contre plus de 8% l'année précédente, selon les données.
Les analystes de MorningStar ont souligné dans une note récente: «Un tarif entre 10% et 20% sur les produits de luxe européens pourrait réduire les ventes de luxe aux États-Unis, en particulier pour des entreprises telles que Burberry et Keing, qui se concentrent davant dans les clients ultra riches. »
Avec des informations Reuters.
