La marca alemana de ropa deportiva Puma aprovechará los Juegos Olímpicos de este año y su asociación con Jamaica para centrarse en la velocidad, en su pugna con Adidas y Nike por hacerse un hueco en un mercado cada vez más competitivo del “running” y el estilo de vie.
Le PDG de Puma, Arne Freundt, vise à stimuler les ventes de produits « performants » tels que les chaussures de course et les crampons de football, et a réorganisé le message « Forever Faster » de Puma dans sa première campagne de marque en une décennie, présentée mercredi à Paris, site des Jeux olympiques de cette année. Jeux.
Des athlètes de haut niveau figurent dans la campagne, comme le détenteur du record du saut à la perche Armand Duplantis et le champion du 400 mètres haies Karsten Warholm.
Puma essaie de convaincre davantage de coureurs sérieux de tous les jours, et son parrainage de l'équipe olympique jamaïcaine et de certains des meilleurs sprinteurs du monde, tels que Shericka Jackson et Elaine Thompson-Herah, contribue à associer la marque à la vitesse, a déclaré Geoff Lowery, Redburn. analyste à Londres.
Puma se concentre sur la vitesse dans sa bataille olympique avec Adidas et Nike
« Vous ne vendrez jamais beaucoup de crampons de course, mais en termes d'équipement emblématique qui vous accrédite en tant que marque de performance et vous associe à certains des athlètes les plus excitants, Puma entretient une relation très forte », a déclaré Lowery.
Freundt s'est rendu en Jamaïque fin mars et a assisté pour la première fois à la première compétition scolaire d'athlétisme du pays pour présenter la tenue olympique jamaïcaine lors d'un événement considéré comme un terrain d'essai pour les jeunes talents sportifs.
« Nous devons dire très clairement que Puma est une question de vitesse », a déclaré Freundt, qui occupe ce poste depuis un peu plus d'un an, dans une interview à Reuters avant le lancement de la campagne. « C'est quelque chose que nous devons renforcer encore davantage dans la mentalité du consommateur. »
Pour la première fois, des marques telles que Puma, Adidas et Nike pourront célébrer les médailles de leurs athlètes olympiques sur les réseaux sociaux pendant les Jeux, alors que le Comité International Olympique (CIO) prévoit d'assouplir les règles régissant le marketing en ligne dans le cadre d'un « projet pilote ». » avec la Fédération mondiale de l'industrie des articles de sport.
Avec des informations de l'EFE.
