La répression du partage de mots de passe par Netflix a probablement augmenté le nombre d’abonnés d’environ 6 millions au troisième trimestre, et le pionnier du streaming devrait préparer le terrain pour augmenter les prix lorsqu’il publiera ses résultats mercredi.
Netflix, la seule grande société de streaming rentable, a résisté à l’idée de se joindre à ses concurrents comme Walt Disney pour augmenter les prix sans publicité cette année et a plutôt limité le partage de mots de passe en dehors de la maison pour profiter des plus de 100 millions de téléspectateurs qui utilisent son service sans abonnement.
« Netflix ressemble beaucoup à un service public sur de nombreux marchés », ont déclaré les analystes de Bernstein. « Le défi d’être étiqueté comme un service public est de savoir comment une entreprise en pleine maturité continue de croître. »
Les prix pourraient augmenter après la fin de la grève des acteurs hollywoodiens, selon un média début octobre. Cinq mois après avoir appelé à une grève qui a plongé Hollywood dans la confusion, la Writers Guild of America (WGA) a approuvé la semaine dernière un nouveau contrat avec les grands studios.
Netflix a cependant bien résisté à la grève grâce à une plus grande présence internationale et à son solide catalogue de contenus.
Après un démarrage lent du plan publicitaire lancé l’année dernière, les analystes s’attendent à ce que Netflix augmente les prix de ses options sans publicité dans les mois à venir pour attirer davantage d’abonnés vers l’autre niveau, où les publicités contribuent à générer plus de revenus par utilisateur.
Jusqu’à présent, la plupart des utilisateurs qui se sont inscrits à Netflix suite à la restriction du mot de passe ont opté pour des forfaits sans publicité, selon les analystes. Leur forfait standard avec publicités coûte 6,99 $ par mois, tandis que les forfaits sans publicité commencent à 15,49 $.
« En utilisant ces tactiques, Netflix doublera probablement son audience financée par la publicité l’année prochaine », a déclaré Ross Benes, analyste chez Insider Intelligence. Benes espère qu’avec le temps, Netflix diffusera davantage de publicités aux utilisateurs et rattrapera ses concurrents.
Selon les estimations de Visible Alpha, au troisième trimestre clos en septembre, les recettes publicitaires s’élèveront à 188,1 millions de dollars, avec une augmentation de 2,8 millions d’abonnés.
Wall Street s’attend à ce que la chaîne affiche sa plus forte augmentation trimestrielle d’abonnés cette année, selon les données du LSEG.
Les revenus du troisième trimestre ont probablement augmenté de 7,7 % pour atteindre 8,54 milliards de dollars, la croissance la plus rapide en cinq trimestres, grâce à une programmation solide comprenant les dernières saisons de Éducation sexuelle et Rivière Vierge.
Avec des informations de Reuters.
